Disokong dengan defensif: htc tidak mempedulikan hujah reka bentuk

Bimbang tentang syarikat mana yang datang dengan reka bentuk telefon pintar yang pertama adalah perkara terakhir HTC perlu bimbang tentang hari ini. Ia satu hujah yang hilang pada satu masa di mana pengeluar Taiwan terus berdarah bahagian pasaran, perjuangan untuk menjadikan keuntungan dan masih nampak kurang tumpuan.

Berapa kali kita mengatakannya? Reka bentuk tidak pernah menjadi masalah HTC.

Syarikat tahu bagaimana untuk merekabentuk telefon pintar. Ia tahu bagaimana untuk menghasilkan telefon pintar. Dan ia tahu cara untuk membuat kejuruteraan perisian khusus yang menambah pengalaman keseluruhan tanpa mengatasi telefon. Seperti yang telah kita lihat di HTC One A9 yang baru, ia mampu mengeluarkan prestasi dari telefon yang di atas kertas tidak sepatutnya mampu. HTC masih mempunyai penceramah yang menghadap depan yang terbaik yang boleh anda temui dalam telefon di M9. Dan bertanya kepada sesiapa sahaja yang menggunakan sistem realiti maya HTC Vive dan anda akan mendengar kata-kata seperti "menakjubkan" dan "mind-blowing."

Dan kami telah melihat ciri-ciri inovatif seperti HTC Zoe tersesat dalam mesej yang muddied dan kebimbangan terhadap pelaksanaan. Kami telah melihat ciri-ciri berkuasa perkakasan seperti refocusing dwi-kamera - yang jelas mempunyai implikasi reka bentuk sendiri - dengan cepat digantikan oleh ciri-ciri perisian yang serupa pada telefon lain (dan populariti terdedah di tempat pertama). Kami telah melihat produk tercinta seperti Kamera HTC RE semua tetapi tidak diendahkan dari sudut persepsi orang ramai. Pelacak kecergasan HTC Grip digoda, kemudian ditangguhkan, mengejutkan sangat sedikit.

Tetapi reka bentuk bukan masalah HTC. Mesej adalah.

Ya, A9 kelihatan seperti iPhone. Tetapi HTC perlu kembali kepada mesej tentang mengapa saya perlu membelinya dan tidak menyalahgunakan 'menyalin'.

Jadi mungkin dengan A9 - yang, ya, pasti kelihatan baik sedikit seperti iPhone - HTC memilih untuk bertarung. Sudah tentu banyak daripada kita yang menumpahkan dakwat maya ke atas perkara-perkara seperti bercakap mengenai kitaran pertengahan HTC. Dan sebagai Owen Williams di The Next Web betul-betul menunjukkan, memilih jenis perjuangan ini mendapat nama anda dalam jenis yang besar, tanpa membelanjakan jenis pemasaran dolar - dan kami bercakap berbilion - bilion dolar dalam hal anggaran pemasaran keseluruhan Samsung dalam sebelumnya tahun. Dan berjuta-juta dilaporkan dibelanjakan untuk GS6 sahaja tahun ini.

Tidak semestinya salah dengan poking bear, tentu saja. Syarikat-syarikat telah melakukan ini untuk satu sama lain selama bertahun-tahun. Samsung. Epal. Microsoft. BlackBerry. Setiap satu membuat tweak lain secara tetap. Kadang-kadang ia menyengat, kadang-kadang ia berayun dan terlepas. Tetapi sudah berlaku selama bertahun-tahun, lama sebelum Android menjadi kuasa bahawa hari ini.

Di mana saya fikir HTC mungkin telah jatuh pendek - dan untuk menjadi adil A9 adalah semua 48 jam pada ketika ini - telah berada di tempat pertahanan yang segera. Anda tidak mencucuk beruang tersebut dan kemudian jelaskan mengapa. Ia agak seperti kendi dengan rekod yang hilang dan ERA yang tinggi dengan sengaja merangkak bahu pemukul - dan kemudian mengambil ke sistem stadium PA untuk menjelaskan mengapa ia perlu berlaku, dan itu benar-benar semua orang sepatutnya melihat dan memahami walaupun ada yang boleh beritahu ini di-bat dari sedozen sebelum ini. "Kami tidak menyalin, " Presiden HTC Asia Jack Tong dilaporkan berkata sejurus selepas pengumuman A9 minggu ini.

Tetapi HTC semata-mata tidak mempunyai jenis mindshare dan populariti yang diperlukan untuk melarikan diri dengan itu. (Walaupun syarikat lain benar-benar mendapat inspirasi dari telefonnya, seperti yang dilihat di Huawei Mate S di atas.) Walaupun A9 adalah evolusi sepenuhnya organik etos reka bentuk syarikat - dan cukup mudah untuk membuat hujah - berapa peratus orang di luar sana adakah anda fikir mengenali bahawa dengan penglihatan? Bagaimanakah ini kelihatan seperti apa-apa selain berdiri di atas kaki dan berusaha keras untuk menangkap juara dengan pukulan melirik sambil menjerit "Lihatlah meeeeee !!!" di bahagian atas paru-parunya?

Sekali lagi, masalah dalam mesej itu. Atau, sebaliknya, dalam kekurangan satu. HTC telah meninggalkan hari-hari "etika Brilian" yang lama di belakangnya.