Untuk meletakkannya sedikit, 2015 tidak menjadi tahun yang hebat untuk HTC. Jualan yang mengecewakan dari perdana One M9 telah menyumbang kepada masalah kewangan dan pemberhentian, yang memuncak dalam penyisihan terakhir dari Indeks Taiwan 50. Dan buzz di sekitar produk bukan telefon yang benar-benar menarik seperti pengalaman HTC Vive VR dan Kamera RE masih belum memberi impak ke bawah. HTC kekal sebagai syarikat telefon pintar pada masa yang semakin sukar untuk membuat wang hanya menjual telefon pintar.
Sebahagian daripada masalah untuk HTC (dan Sony, dan lain-lain lagi) adalah transformasi yang kita lihat di lanskap Android mewah sepanjang tahun lalu. Komoditi perkakasan telefon pintar telah menjadikannya sukar bagi jenama yang lebih besar untuk membezakan diri mereka dan mewajarkan tag harga yang lebih tinggi. Apabila garis dasar untuk telefon Android high-end adalah "benar- benar bagus, " sukar bagi sesiapa sahaja untuk menahan kepala dan bahu di atas yang lain dan menuntut harga premium yang lazim hanya setahun atau dua tahun lalu.
HTC tetap terutama syarikat telefon pintar, pada masa ia semakin sukar untuk menghasilkan wang hanya menjual telefon pintar.
HTC adalah perintis awal telefon pintar logam, tetapi persaingan sejak itu telah ditangkap. Dan banyak pemain yang lebih kecil dan lebih ramping telah berjaya mengemas perkakasan yang setanding dengan M9 ke dalam peranti yang jauh lebih murah yang dijual terus kepada pengguna. Kedudukan kewangan yang lemah di HTC pasti tidak membantu sama ada.
Soooooooooo … Salah satu daripada perkara ini tidak seperti orang lain. Kecuali itu. Banyak. pic.twitter.com/PEqKp7SpNU
- Phil Nickinson (@philnickinson) 15 September 2015
Sebagai bekas reka bentuk HTC mendahului Scott Croyle, kini memulakan startup cloud-phone Nextbit, dalam wawancara baru-baru ini, "terdapat peralihan yang berlaku di mana high-end baru untuk Android adalah $ 300 hingga $ 400." Selain itu, bagi kebanyakan pengguna, terdapat pulangan yang semakin berkurangan.
Ia kini mungkin untuk membeli telefon yang setanding dengan penyokong tinggi tahun lepas untuk kurang daripada separuh harga terkini dan terbesar - dan perbezaan fungsi dan estetik di antara mereka adalah lebih kecil berbanding sebelum ini.
Peralihan ke arah telefon mewah yang lebih murah ini mempunyai kesan ketukan pada jarak pertengahan juga. Di Eropah, telefon bimbit pertengahan peringkat yang sangat baik seperti Moto X Play and Honor 7 menjual sekitar € 350 setelah cukai. Apabila ada kemungkinan untuk membeli telefon yang setanding dengan high-end tahun lepas untuk kurang daripada separuh harga terkini dan terbesar, dan apabila perbezaan fungsian dan estetik antara mereka lebih kecil dari sebelumnya, tidak hairanlah pembeli akan berpaling dari yang lebih tinggi- telefon pintar kos.
Semakin banyak terdapat dua pembuat telefon yang dapat menuntut secara realistis harga $ 700-800 di luar kontrak - Samsung dan Apple. Walaupun Samsung tidak kebal terhadap kemunculan pesaing buatan Cina yang lebih murah, kedua-duanya dan Apple mempunyai oomph pemasaran dan teknologi yang diperlukan untuk kekal di bahagian atas.
Jadi di manakah yang meninggalkan sebuah syarikat seperti HTC? Untuk telefon perdana seterusnya - mari kita panggil HTC One M10 - Ketua Pegawai Eksekutif Cher Wang menjanjikan "penambahbaikan penting dalam inovasi dan reka bentuk." Jika HTC merancang untuk mengecaj wang utama untuk M10, pada masa apabila ramai pesaing akan tinggal dalam julat $ 300-400, ia perlu berbuat demikian. Tetapi lebih menarik lagi, Wang mendedahkan bahawa produk "pahlawan" baru akan melanda pada bulan Oktober 2015. Itu, kita hanya boleh menganggap, adalah peranti yang bernama "Hima Aero, " dan dikhabarkan untuk pergi ke pasaran sebagai HTC One A9.
The One A9 kelihatan seperti penyongsangan strategi HTC untuk One E9, bersaing pada reka bentuk dan bukannya otot perkakasan.
Memandangkan maklumat lebih banyak telah bocor dalam beberapa hari kebelakangan ini, telah menjadi jelas bahawa A9 adalah jawapan HTC kepada telefon pintar baru yang kompetitif, yang menjadikan banyak akal. Ini adalah ruang yang tidak ada pesaing yang serius yang boleh diabaikan, dan satu yang mewakili sesuatu jurang dalam barisan HTC, antara HTC One E9 dan Desire 826 yang mesra bajet.
Malah, berdasarkan spesifikasi bocor yang paling boleh dipercayai, One A9 kelihatan seperti penyongsangan strategi HTC untuk One E9. Sedangkan pakej E9 pakej mewah di dalam casis yang lebih murah, A9 nampaknya seperti telefon mid-range dengan reka bentuk reka bentuk mewah. Dan ya, imej yang dipercayai kita mempunyai telefon ini menjadikannya kelihatan seperti iPhone. Tidak banyak yang mengatakan mengenai itu selain perjanjian pelesenan HTC dengan Apple dengan jelas melarang "klon" produk Apple. Syarikat itu harus tahu ini, dan pasti percaya A9 tidak termasuk dalam kategori ini - walaupun ia kelihatan seperti iPhone dari belakang.
Menurut telefon pintar Evan Blass yang terkenal, kami melihat pemproses Snapdragon 617, 2GB RAM, skrin AMOLED 1080p 5 inci, penyimpanan 16GB, kamera belakang 13 megapiksel dengan OIS, 4-megapixel "Ultrapixel" depan kamera, pembaca cap jari dan unibody logam. @LlabTooFeR, sumber yang umumnya dipercayai untuk khabar angin perisian HTC, mencadangkan A9 juga boleh menjadi salah satu telefon pertama yang menjalankan Android 6.0 Marshmallow dari kotak.
Ini bukan penggantian untuk kitaran M9 - ia lebih penting daripada itu.
Ini jelas tidak dimaksudkan sebagai pengganti untuk M9. Bukan Quad HD-toting, bateri yang membawa pembunuh pembunuh bateri 3, 500mAh yang diumum secara ringkas dalam talian awal minggu ini. Ia bukan telefon utama baru sama sekali dalam erti kata tradisional. Tetapi terdapat satu kes yang kuat untuk mengatakan ia adalah keperluan HTC telefon sekarang. Syarikat itu tidak akan mencapai apa-apa dengan melancarkan pembawa standard kitaran untuk menentang permintaan untuk M9. Sebaliknya, produk mid-range yang kuat dapat melihat HTC melalui musim unggulan tahun depan.
Memang, kombinasi membina kualiti dan spesifikasi menunjukkan harga akan sangat penting untuk A9. Jika HTC menyimpan di dalam dan membelanjakan bahan-bahan, ia boleh mencapai harga yang sangat kompetitif dengan telefon "wira" yang baru, yang membolehkan mereka memberikan Motorola, Huawei dan Xiaomi untuk wang mereka. Dan dengan prospek kamera 13-megapiksel yang stabil secara optik - mungkin menggunakan sensor Sony RGBW yang sama yang digunakan oleh Huawei dalam peranti baru-baru ini - A9 mungkin mengatasi M9 dalam fotografi cahaya rendah.
Walau apa pun, produk yang baik hanya boleh dilakukan setakat ini sendiri - cabaran yang lebih besar untuk HTC mungkin memasarkan secara berkesan A9 pada masa sumbernya kekurangan dan persaingan sengit. Walau bagaimanapun, perkara-perkara yang dimainkan, ia pasti menjadi akhir yang menarik untuk tahun ini untuk peminat HTC, dan kami akan menonton dengan minat.
