Anda mungkin pernah membaca sekurang-kurangnya satu "penampilan pertama" di Telefon Penting. Mereka semua mempunyai beberapa perkara yang sama, dan kebanyakannya meninggalkan kita dengan tanggapan bahawa ia adalah percubaan pertama yang menarik dari sebuah syarikat baru. Sudah pasti peranti bercita-cita dalam beberapa cara, terutamanya dalam jabatan yang kelihatan. Apa yang anda mungkin tidak akan nampak adalah Telefon Penting di bahagian atas mana-mana senarai "mesti beli" di sebelah Samsung Galaxy S8 atau LG G6. Dan saya fikir itu hanya dengan Andy Rubin (pengasas Android) dan syarikat.
Sekurang-kurangnya buat masa sekarang.
Ia hampir mustahil untuk sebuah syarikat baru untuk datang dan membuat apa-apa kemajuan di dunia Android. Samsung mengambil hampir semua perniagaan, dan jenama yang sudah lama ditubuhkan seperti Motorola, HTC, dan LG melawan sekerap, dengan harapan dapat menjadikan keuntungan. Ia mengambil masa tiga perkara untuk bersaing: produk yang baik, perjanjian dengan syarikat penerbangan AS, dan jutaan dolar dalam pengiklanan. Pada pandangan pertama, Essential mempunyai produk yang baik, tetapi itulah di mana daya saingnya berakhir. Berpartner dengan Sprint dan TELUS sahaja dan bergantung kepada pengiklanan dari mulut ke mulut hanya tidak cukup baik jika anda ingin memindahkan banyak produk.
Andy Rubin tahu ini. Jason Mackenzie, ketua jualan untuk Essential dan bekas presiden HTC America, tahu ini. Semua orang yang terlibat dengan Telefon Penting mengenali ini. Dan sementara syarikat itu tidak akan mengeluh jika ia akhirnya menjual 20 juta Telefon Penting, mungkin ia mempunyai matlamat mudah dan lebih fokus sekarang: mendapatkan peminat dan orang-orang industri untuk bercakap tentang sesuatu yang baru dan menarik perhatian kita. Itulah permainan yang selamat dan bermain pintar untuk telefon pertama dari sebuah syarikat baru. Ia membiayai wang untuk membina telefon yang perlu duduk di gudang yang menunggu untuk dibeli. Ia memerlukan kompromi (sekurang-kurangnya pada mulanya) untuk mendapatkan syarikat-syarikat seperti Verizon dan AT & T untuk meletakkan telefon anda di rak dan di gudang kerana ini bermakna mereka mempunyai ruang yang kurang untuk telefon dan telefon Galaxy. Dan kita semua tahu betapa mahalnya iklan. Sebuah syarikat baru, tidak kira betapa terkenal orang yang membinanya, harus berhati-hati.
Penting tidak mahu menjadi syarikat yang menjual telefon; ia mahu menjadi sebuah syarikat yang juga menjual telefon.
Perlu mempunyai helah lain di atas lengannya, juga - rancangan untuk garis otomatik seluruh rumah. Itu mungkin menjual lebih keras daripada telefon, tetapi pasaran itu tidak mempunyai Samsung untuk melarikan diri dengan semua nombor dan Essential mempunyai satu perkara yang mengagumkan untuk menunjukkan orang dengan telefon yang kelihatan sangat berbeza dan akan bertindak sebagai remote universal untuk segala-galanya di rumah anda. Rubin dan pasukannya adalah ahli sihir di mesin pintar, automasi, dan robotika. Sekiranya mereka dapat menangkap mata dengan peranti licin seperti Telefon Penting, mereka dapat terus mengesankan dengan produk rumah yang menarik dan berfungsi seperti yang diiklankan. Sebaliknya, jika mereka dapat menangkap mata bukan peminat yang hanya mengetahui tentang Echo dan Alexa Amazon apabila ia melakukan perkara seperti menukar lampu atau mengunci pintu mereka.
Saya tidak mencadangkan bahawa Essential tidak peduli terhadap segmen telefon di pasaran, hanya kerana mereka mempunyai gambaran yang lebih besar dan rancangan berbilang tahun untuk syarikat mereka. Atau mungkin saya salah dan mereka hanya mahu menjual sebanyak mungkin telefon. Sama ada, ia akan menarik untuk ditonton.
