Di google, iklan, dan menyerang perkakas rumah anda

Dalam menjawab pertanyaan pengawal selia persekutuan tahun lalu, Google hanya menyatakan yang jelas - 'mudah alih' tidak sesuai dengan kategori baru peranti masa depan

Tidak boleh mengatakan saya tidak melihat ini datang.

Pada akhir tahun lalu, Suruhanjaya Sekuriti dan Bursa - salah satu badan yang membantu memastikan perniagaan memainkan peranan yang adil - mempunyai beberapa soalan untuk Google mengenai laporan fiskal akhir tahun 2012 yang difailkan pada Januari 2013. Beberapa soalan itu menganggap pembelian Google Motorola Mobility. Ada yang berkaitan dengan cukai. Ada dengan perniagaan Home Motorola. Soalan lain berkaitan dengan perbezaan antara "kos per klik" untuk pengiklanan di desktop berbanding mudah alih.

Ini jawapan Google untuk seksyen terakhir yang mendapat berita utama, sudah tentu. Ia adalah blogger emas. "ZOMG Google untuk meletakkan iklan pada termostat dan peti sejuk dan dahi bayi yang baru lahir."

Hanya, itu bukan apa yang dikatakan oleh Google.

Saya fikir kami memberikan anda fakta asas dalam cerita kami, dengan mengandaikan orang akan mengklik dan membaca nota SEC untuk diri mereka sendiri. Tetapi kita tahu lebih baik. Jadi mari kita lihat titik demi titik.

Inilah soalan yang ditanya oleh SEC mengenai Google (penekanan saya):

1. Tanggapan anda terhadap komen sebelumnya 1 menunjukkan bahawa perbezaan harga platform kekal di antara desktop dan mudah alih. Kami juga ambil perhatian bahawa pengiklan mengalihkan kempen pengiklanan mereka dari desktop ke mudah alih dan tablet. Sila kuantifikasi kesan pelbagai faktor yang dikenal pasti dalam perbincangan anda tentang perubahan dalam hasil yang menyebabkan penurunan enam peratus dalam purata-biaya per klik yang dibayar oleh pengiklan. Sekiranya penurunan ini disebabkan oleh pengiklanan mudah alih, jelaskan mengapa pengiraan aktiviti mudah alih tidak bermakna. Selanjutnya, beritahu kami sama ada peningkatan bilangan klik berbayar adalah sama di setiap platform. Beritahu kami sama ada bilangan klik berbayar untuk desktop dan tablet meningkat pada kadar yang sama seperti platform mudah alih. Beritahu kami apa pertimbangan yang anda berikan untuk memberikan peratusan perubahan mengikut platform.

Garis kabur antara tablet dan telefon

Pada dasarnya, SEC ingin tahu mengapa terdapat perbezaan dalam CPC (kos per klik, ingat) antara desktop dan mudah alih. Tanggapan Google bermula dengan mengapa nombor akhir tahunnya adalah apa yang mereka ada. Tetapi bahagian berair untuk semua orang datang ke tengah, apabila Google mula bercakap tentang bagaimana ia sebenarnya semakin sukar untuk mengatakan persis apa platform "mudah alih". Google bermula dengan:

Kami juga ingin menyerlahkan kesukaran yang signifikan yang kita lihat dengan praktik memecah bpk dan klik berbayar - atau sebarang metrik prestasi - oleh platform peranti. Ia semakin mencabar untuk menentukan apa sebenarnya platform "mudah alih" dari tempoh ke semasa - dan apa yang akan diteruskan.

Itulah yang mengatakan bahawa hanya mempunyai dua kategori - desktop dan mudah alih - tidak mengambil kira kategori masa depan peranti, atau tidak mencerminkan dengan tepat bagaimana kami menggunakan peranti semasa kami hari ini. Cukup mudah.

Google menerangkan bahawa "kebanyakan pemerhati industri akan memasukkan tablet (sebagai tambahan kepada telefon bimbit) dalam takrif mudah alih mereka." Saya cenderung untuk bersetuju - kita cukup banyak melakukannya di sini juga. Dan Google mencatatkan bahawa ia telah merawat telefon dan tablet sebagai ahli kategori yang sama untuk sementara waktu, termasuk dalam jumlah pendapatan suku tahun ketiga untuk tahun 2011 dan 2012.

Tetapi kita tidak menggunakan tablet seperti yang kita lakukan pada telefon, kan?

Walau bagaimanapun, apabila tablet mendapat momentum di pasaran, ia menjadi jelas kepada kita bahawa penggunaannya lebih banyak sama dengan desktop berbanding dengan telefon bimbit.

Apabila lebih banyak orang mula membeli tablet, Google menyedari bahawa mereka digunakan lebih seperti komputer desktop (atau komputer riba) daripada telefon. Dan itu masuk akal. Anda mungkin tidak menyimpan tablet di dalam poket anda. Anda tidak menarik setiap 2 minit untuk mengintip. Ia lebih daripada perkakas yang anda gunakan untuk sedikit, dan kemudian biarkan ia.

'Mudah Alih' bukan kategori bukti masa depan

Ini mungkin bukan apa yang diingat oleh Honeywell. Atau google, untuk perkara itu.

Sekarang untuk bahagian yang berair. Sekali lagi, penekanan saya:

Kami menjangkakan definisi "mudah alih" terus berkembang kerana semakin banyak peranti "pintar" mendapat daya tarikan di pasaran. Sebagai contoh, beberapa tahun dari sekarang, kami dan syarikat lain boleh menyampaikan iklan dan kandungan lain pada peti sejuk, papan pemuka kereta, termostat, kacamata, dan jam tangan, untuk menamakan beberapa kemungkinan.

ZOMG MOAR ADS DI TEMPAT MOAR !!!

Orang ramai, itu hanya Google yang menyatakan yang jelas. Memandangkan semakin banyak peranti menjadi "pintar, " dengan skrin sentuh dan sambungan dan keupayaan untuk menjangkau lebih ramai orang, syarikat mungkin mahu mengewangkan mereka dalam beberapa cara. Itu sahaja. Penyenaraian Google boleh didapati untuk penghantaran iklan.

Harapan kami ialah pengguna akan menggunakan perkhidmatan kami dan melihat iklan kami pada kepelbagaian peranti yang semakin luas pada masa akan datang, dan dengan itu sistem pengiklanan kami menjadi semakin peranti-agnostik. Kempen yang Dipertingkatkan direka bentuk khusus untuk membantu pengiklan menjadi lebih cekap dalam masa depan berbilang peranti; bukannya menulis kempen desktop yang unik, kempen telefon bimbit, dan kempen tablet, dan lain-lain. Kempen yang Dipertingkatkan membolehkan pengiklan kami menulis satu kempen iklan, yang kami melayani secara dinamik kepada pengguna yang tepat pada waktu yang tepat pada peranti mana pun yang paling masuk akal. Oleh kerana pengguna akan semakin melihat iklan dan membuat keputusan pembelian pada dan merentas pelbagai peranti, pandangan kami tentang pendapatan sama-sama peranti-agnostik.

Google tidak mengatakan 'Sarang' - penulis blog lakukan

Google tidak mengatakan ia akan meletakkan iklan pada termostat Sarang. Saya mendapat kenapa kita menggunakan gambar Nest dalam cerita asal kita. Tetapi, orang-orang. Google bahkan tidak membeli Nest sehingga selepas ia menyerahkan jawapan ini kepada SEC. (Kemas kini: Engadget mendapat petikan dari Google cukup mengatakan dengan tepat ini.)

Google juga tidak mengatakan ia akan melakukan apa-apa perkara ini esok. Google hanya mengatakan apa yang dikatakan syarikat lain di tempatnya. Terdapat potensi untuk iklan ini. Mungkin kita akan menggunakan 'em. Mungkin kita tidak akan. Tetapi inilah yang mereka ada, dan mereka bukan semua yang kita anggap sebagai "mudah alih".

Dan sistem "Kempen Enhanced" ini membolehkan pengiklan membuat kempen iklan tunggal merentas telefon, tablet dan, akhirnya, platform lain. Itu sahaja. Tiada interstitial antara menukar tetapan suhu. Tiada pop timbul yang meminta anda mengambil tinjauan sebelum menghidupkan haba.

Hanya akal sehat apabila menjawab persoalan badan yang mengawal selia. Sekali lagi, anda boleh membaca jawapan penuh di sini. Ia jauh lebih mudah daripada mengambil pitchfork.