Hari ini para eksekutif Apple akan mengambil bahagian di alamat utama untuk persidangan pemaju Worldwide. WWDC. Saya akan menonton. Seperti Google I / O hampir dua minggu yang lalu dan persidangan Microsoft Build awal tahun ini, ia adalah pratonton perkara yang akan datang, dan sangat penting dalam ruang teknologi.
Tambahan pula, melihat barangan baru sentiasa keren.
Bagi saya, produk itu penting. Perisian baru. Ciri-ciri baru. API baru dan cara untuk melakukan perkara-perkara. Retorik, kerana ia cenderung untuk sentiasa menjadi, adalah perkara biasa yang tidak penting. Dan sudah bertahun-tahun lamanya. Dari semua pihak.
Sejak beberapa minggu kebelakangan - berikutan ceramah penting-tetapi-barbed dari Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook - retorik telah beralih kepada privasi dan keselamatan dan data dan bagaimana hanya produk yang anda bayar adalah baik dan apa-apa jenis perkhidmatan percuma sememangnya buruk dan pada dasarnya pelacur apa yang tersisa dari jiwa pasca-Snowden anda.
Ia satu perbincangan penting untuk dimiliki. Dan kita akan teruskan. Tetapi ia bukan satu-satunya. Ia bukan binari.
Dan, sebenarnya, menarik untuk melihat bagaimana retorik telah berubah baru-baru ini.
Google melakukan perkara yang berbeza. Tetapi ia juga terus melakukannya secara terbuka, dan melakukannya dari awal lagi.
Apple membuat produk kick-ass. Google membuat perkhidmatan pembunuh. Salah satu daripada perkara itu memerlukan wang untuk mendapatkan pelanggan. Yang lain berjalan pada data. Dan data itu harus datang dari suatu tempat. Kami. Semua orang. Seluruh Internet, betul-betul. Itu bukan rahsia - semuanya ditulis dalam "Surat Pengasas" terkenal Larry Page dan Sergey Brin yang dikemukakan sebagai "'Manual Pemilik' untuk Pemegang Saham Google" bersama dengan tawaran awam permulaan syarikat pada tahun 2004.
Anda boleh memilih dan memilih mana-mana bahagian surat itu untuk tujuan apa sahaja yang anda ingin ilustrasikan. (Hindsight sangat bagus seperti itu.) Saya menggalakkan anda membaca keseluruhan surat. Dan sekarang saya akan memilih dan memilih bahagian ini:
Jangan menjadi jahat. Kami percaya dengan kuat bahawa dalam jangka panjang, kami akan lebih berkhidmat sebagai pemegang saham dan dalam semua cara lain-oleh sebuah syarikat yang melakukan perkara yang baik untuk dunia walaupun kami melepaskan beberapa keuntungan jangka pendek. Ini adalah satu aspek penting dalam budaya kita dan secara umum dikongsi dalam syarikat.
Dan ini satu lagi frasa yang muncul pada permulaan dan akhir surat. (Itu dipanggil keutamaan dan keseronokan, kanak-kanak lelaki dan perempuan, dan ia alat yang hebat.)
Google bukan syarikat konvensional.
Ingat itu. Mengapa Google terus membuat perkhidmatan itu tersedia di platform lain? Lihat di atas. (Dan, sekali lagi, baca keseluruhan surat dan perkara-perkara seperti Google Glass dan Project Loon tiba-tiba mempunyai konteks.)
Tidak lama dahulu aplikasi dan perkhidmatan Google telah dipuji oleh pakar iOS. Adakah Google mendapat terlalu baik? Atau adakah Apple tidak pernah mengejarnya?
Ada masa yang tidak lama dahulu ketika OK untuk menggunakan perkhidmatan Google pada produk Apple.
Memang: "iPhone sekali lagi merupakan salah satu telefon Google terbaik di planet ini, " oleh ketua pengarang iMore Rene Ritchie pada tahun 2013:
… kerana Google menjadikan generasi baru, aplikasi yang lebih baik dan Apple meluluskannya, kami mendekati sesuatu kebangkitan. Anda kini boleh sekali lagi mempunyai pengalaman Google yang luar biasa di iPhone, sama ada hanya Gmail yang anda gunakan di rumah atau di tempat kerja, atau aplikasi penuh yang anda suka berbanding tawaran terbina dalam Apple.
Tiada sebutan mengenai azab dan kegelapan ketika itu. Memang, ini hanya lima bulan sebelum pendedahan Edward Snowden akan menyinari cahaya baru mengenai pentingnya (atau kesia-siaan, bergantung pada siapa yang kamu minta) privasi di zaman Internet. Kita semua lebih sedar sekarang. Tetapi, masih, anda tidak boleh membantu tetapi melihat perubahan dalam tenor.
Atau kembali kepada apabila Google Now diumumkan pada tahun 2012. Perkhidmatan ramalan yang diketahui sepenuhnya masih diserang kerana menuntut untuk mengetahui terlalu banyak tentang kehidupan kita - tidak peduli bahawa kita harus membiarkannya secara jelas. Tetapi ada masa ketika pemberian Apple's Siri bahawa kecerdasan semacam itu digembar-gemburkan.
Sekali lagi, dari iMore, hanya dua minggu sebelum Google Now diumumkan:
Dengan iOS 6, Apple hanya menambah sukan, filem, restoran dan banyak lagi ke Siri. Lebih banyak kemungkinan akan datang.
Wawasan pelanggan semacam itu tidak ternilai. Ia adalah tiket untuk mencetak wang. Apple tidak boleh memilih untuk membayar tiket itu - ia adalah perniagaan yang sangat berbeza - tetapi sama ada cara mereka menutup pesaing daripada melakukannya.
Perkataan seperti "wawasan pelanggan" dan "tiket untuk mencetak wang"? Sudah tentu yang tidak boleh merujuk kepada Apple, bolehkah?
Maju ke tahun 2015, dan "Memahami Apple dan privasi" oleh iMore.
Sama pentingnya untuk memahami bahawa semuanya mempunyai kos. Kos itu boleh menjadi wang, atau ia boleh berada dalam masa, data atau perhatian. Produk Apple cenderung kos wang. Itu mudah difahami. Membina sesuatu dari awal akan menyebabkan masa kos, yang juga mudah difahami. Memberi data dan perhatian berbeza.
Jadi Apple mempunyai dada perang pengetahuan - data anda, sama seperti bilangan syarikat lain. Mungkin ia akan "mengembalikan tiket itu." Atau mungkin tidak. Saya cenderung untuk mempercayai bahawa ia tidak akan. Tetapi saya juga cenderung untuk membaca Surat Pengasas Google sekali lagi dan ingat bahawa di sini adalah syarikat yang meletakkan kadnya di atas meja dari awal.
Abaikan retorik dan lengan diri dengan seberapa banyak pengetahuan yang mungkin.
Privasi dan data berjalan seiring. Apabila data anda diagregasikan ke titik bahawa privasi tidak mungkin - hi, NSA - itu buruk. Tetapi, juga, kehilangan keupayaan untuk berfikir untuk diri sendiri. Jangan hanya membabi buta menggunakan perkhidmatan kerana saya memberitahu anda. Atau kerana seorang CEO memberitahu anda. Baca tentangnya, pertama. Jangan hanya klik kebenaran aplikasi dan pasang kotak. Tanya soalan di forum kami.
Dan baca terma perkhidmatan untuk maklumat lanjut. Berikut adalah beberapa pautan berguna untuk Big 3:
- Seksyen undang-undang Apple
- Dasar Google
- Sumber perundangan Microsoft
Anda akan mendapati banyak persamaan antara tiga di sana. Terutamanya jika anda membaca ke dalam pengiklanan berasaskan minat dan mengumpulkan data penggunaan. (Petunjuk: Mereka semua melakukannya.
Bagi saya, ia turun kepada apa yang saya dapat dari perkhidmatan. Sebagai contoh, saya berhenti menggunakan Foursquare kerana saya tidak pernah mendapat apa-apa daripada menceritakan setiap tempat terkutuk yang saya lawati. Ganjaran lencana dan cadangan buruk - sekali lagi, kepada saya - tidak bernilai perdagangan data. Itu tidak menjadikannya jahat. Gmail dan Google Now dan Foto Google adalah perkhidmatan yang mendapat manfaat daripada saya. Tetapi oleh token yang sama tidak ada sesiapa yang memaksa sesiapa menggunakan mana-mana daripada mereka. Sama berlaku untuk sebarang ciri-ciri pada telefon Android. Kita boleh - dan lakukan - memberitahu anda bagaimana untuk mengawal bilangan mereka. (Pameran A, B, C, D dan E, untuk pemula.) Anda boleh menutup semuanya, tetapi, ya, anda akan kehilangan beberapa ciri hebat. Itulah sebahagian daripada membuat keputusan dewasa, orang.
Oleh kerana setiap peminat syarikat dan GI Joe telah mengenali, pengetahuan (dan mengetahui) adalah kuasa. (Dan setengah pertempuran.) Seseorang memutuskan akan ada perang terhadap perkhidmatan. Kami tidak akan ragu lagi untuk mengetahui lebih lanjut mengenai hari ini. Sesetengahnya mungkin benar. Lengan diri anda dengan maklumat - dan lebih penting lagi keupayaan untuk belajar lebih banyak. Abaikan retorik.
Dan kemudian tentukan sendiri.
Kami boleh mendapatkan komisen untuk pembelian menggunakan pautan kami. Ketahui lebih lanjut.
