Dengan kemasukan Motorola sendiri, ia tidak berada di tempat yang bagus hanya setahun yang lalu. Barisan Moto X generasi ketiganya tidak dijual cukup lama dan tahun-tahun sebelumnya walaupun peningkatan teknikal yang besar, dan integrasi ke dalam pemilik baru Lenovo telah memukul beberapa benjolan.
Ketua di antara mereka adalah bagaimana menyatukan ekuitas merek Motorola dan penguasaan teknikal yang luar biasa ke dalam rangkaian pengedaran Lenovo yang luas di seluruh dunia. Adakah Motorola akan dimasukkan ke dalam Lenovo, meninggalkan hanya sisa-sisa pembuat telefon terkenal di dunia, atau akan Lenovo membiarkan Motorola berdiri sendiri, kerana pemilik sebelumnya berjaya melakukannya.
Apabila syarikat itu melancarkan barisan Moto Z Jun lalu, yang terdiri daripada Moto Z ultra-nipis dan Moto Z Force ultra-kuat, penekanan lebih banyak diberikan pada lampiran modular yang disertakan - Moto Mods, kerana mereka dipanggil - daripada telefon itu sendiri. Pasti, Moto Z adalah telefon pertama di Amerika Syarikat untuk mengeluarkan bicu fon kepala, yang dilaporkan memerlukan reka bentuk ultra-tipis, tetapi reka bentuk mengetepikan, cerita itu lebih mengenai platform daripada perkakasan.
Pengumuman itu sendiri juga baru untuk Motorola, kerana ia merupakan sebahagian daripada pameran Tech World tahunan Lenovo; Pengenalan perkakasan terdahulu telah berasingan, walaupun selepas pengambilalihan syarikat China dari Google pada tahun 2014. Nampaknya mungkin, walaupun jenama Moto itu hidup di dalam telefon mereka sendiri, Motorola sebagai syarikat telefon perlahan-lahan akan hilang, dimasukkan ke dalam dominasi pasaran syarikat induknya.
Tetapi itu tidak berlaku. Menurut Jan Huckfeldt, ketua pegawai pemasaran Motorola, Motorola bukan sahaja bersedia untuk kemunculan semula, tetapi strategi Lenovo keseluruhan telefon pintar merangkumi jenama, yang, katanya, adalah salah satu yang paling dikenali di dunia.
Nama Motorola tidak pergi ke mana-mana sahaja. Sebenarnya, tidak lama lagi ia akan dilihat.
"Setahun yang lalu, kami tidak berada di tempat yang baik, " katanya kepada Android Central semasa taklimat media di New York pada akhir Mei. "Kami tidak mengendalikan cabaran dengan baik." Walaupun kejayaan telefon seperti siri Moto G di negara-negara seperti Brazil, di mana Motorola memegang lebih daripada 20% bahagian pasaran, syarikat itu tidak mempunyai mesej menyatukan untuk semua telefon pintarnya. Adakah ia Lenovo Moto G? Motorola Moto Z? Atau hanya Moto X, tidak ada syarikat yang diperlukan? Di India, misalnya, Lenovo dan Motorola bukan sahaja dijual bersebelahan, tetapi di beberapa kawasan bersaing; Moto E3 Power naik terhadap Lenovo's Vibe K6, manakala siri Moto G yang lebih mahal berdiri di sebelah Lenovo Z2 Plus.
Syarikat-syarikat teknologi secara amnya selesa mengganggu dan menumpukan garisan produk mereka selagi jualan tetap berada dalam syarikat, tetapi Huckfeldt mengakui bahawa kekurangan mesej menyatukan membingungkan pengguna di pasaran yang sudah dibanjiri oleh pilihan.
"Rata-rata, orang menganggap dua jenama ketika berbelanja untuk sesuatu seperti telefon. Mereka masuk dan mereka mempunyai sesuatu dalam fikiran." Motorola, katanya, tersendiri dan mempunyai warisan yang orang suka. Mereka tahu jenama itu, tetapi lebih daripada itu mereka mempunyai kenangan yang baik - masa yang lebih mudah, sebelum telefon pintar dan media sosial dan maklumat yang berlebihan.
Jadi Motorola akan semua … Motorola. Pada telefon, ia telah menanggalkan nama Lenovo di semua negara tetapi India, di mana vendor China mempunyai pengaruh pemasaran yang ketara, dan ia tidak lagi akan menyembunyikan jenama yang membawa anda RAZR. Jangan risau, tablet Lenovo dan komputer riba tidak akan pergi ke mana-mana sahaja.
"Di mana mereka zig, kita akan zag."
Huckfeldt juga menyatakan bahawa Motorola tidak berehat pada nostalgia sahaja; sementara kempen pengiklanan semasa kembali ke hari-hari baik "Hello Moto, " aset itu sendiri telah segar dan dibuat lebih berwarna dan agresif. Dia mencatatkan kecenderungan industri untuk mengikuti Apple menjadi minimalisme; Motorola menentangnya, memilih untuk menyelaraskan dirinya dengan apa yang dipanggil Huckfeldt "techcentrics, " pemula awal yang mengetuai satu jenama yang tidak jelas. Kerana sebanyak Motorola telah mengekalkan identifikasi, bahagian telefon pintarnya telah merosot di Amerika Utara kerana Samsung dan LG telah menjadi jenama de facto Android.
"Di mana mereka zig, kita akan zag, " katanya. "Apabila kurang lebih, kami mahu 'lebih banyak lagi.'" Huckfeldt percaya bahawa, bersama-sama dengan telefon yang lebih baik itu sendiri, dua elemen akan menangkap perhatian orang ramai: yang dianggap sebagai "batwing logo, " yang seperti nama Motorola itu sendiri telah ditakdirkan dengan estetik moden yang lebih fleksibel; dan peranti pneumonik "Hello Moto" yang disebutkan di atas, yang tidak hanya hadir di setiap bahagian televisyen tetapi (menyakitkan) dan pusat setiap kali telefon bimbit Moto menaiki.
Bergantung pada aset jenama yang dipakai dengan baik dan menyatukan barisan produknya kelihatan berfungsi. Motorola telah menjual lebih banyak Moto G5s di Amerika Latin daripada semua versi Moto G sebelumnya yang digabungkan, dan mempunyai jualan hari pertama terbaik di India sehingga kini.
Beberapa usaha pemasaran tidak mendapat sambutan yang baik - iklan paling terkini yang dikenali sebagai The Designers membayangkan dua pereka Jerman yang melempar panah di telefon pintar seperti iPhone untuk memutuskan apa yang perlu diubah seterusnya - tetapi mesejnya adalah jelas: telefon anda mungkin membosankan, dan Motorola mempunyai sesuatu yang menarik.
Bahawa sesuatu yang menarik, garis Moto Z, setahun kemudian, masih agak segar, walaupun masih dapat dilihat bagaimana syarikat menyokong program Mod pada 2017 dan seterusnya. Secara mengejutkan, Motorola mungkin tahu ia melukis dirinya menjadi sudut reka bentuk apabila ia komited untuk menyokong platform Moto Mod pada baris Moto Z semasa sekurang-kurangnya dua tahun, yang bermakna kita sudah tahu saiz perdana seterusnya, untuk lebih baik atau lebih teruk. Dan walaupun Motorola telah menemui kejayaan dengan Moto Z, membual jualan dua juta unit di antara Z, Z Force dan kegemaran penggemar, Z Play, angka-angka itu masih agak kecil berbanding dengan barisan Moto G yang jauh lebih konservatif.
Sekiranya khabar angin dan pengumuman baru-baru ini dapat diyakini, Motorola akan mengambil langkah untuk menyatukan lagi garis Moto tahun ini, jadi € 99 Moto C sepatutnya tidak dapat dibezakan dari $ 699 Moto Z. "Kami mahu semua orang segera mengenali Telefon Motorola, "kata Huckfeldt. Dia juga mahu semua orang mengenali komersial Motorola, logo Motorola dan soundbite Motorola.
Anda akan melihat lebih banyak Motorola pada tahun 2017 berbanding sebelum ini. Dan itu dengan reka bentuk.
Idea di 2017, katanya, adalah untuk mengatasi orang-orang dengan Motorola - untuk mengingatkan pembeli telefon dan peminat teknologi sama ada syarikat itu hadir, inovatif, dan tanpa henti berbeza. Itu sahaja yang tidak akan menjual telefon, tetapi benar bahawa nama Motorola jauh lebih banyak daripada yang telah diperoleh sejak Lenovo diperolehi, dan meskipun terdapat pembaikpulihan eksekutif yang signifikan ada orang yang cukup di bahagian atas dengan pengalaman dan kemampuan yang cukup untuk memahami apa yang perlu diubah dan apa yang tidak.
Walaupun setahun, ia tidak jelas bagaimana sejarah akan merawat keputusan Motorola untuk menumpukan ladang pada modul snap-on, tetapi yang jelas ialah syarikat itu sudah melindung nilai. Walaupun tiada apa-apa yang telah dikongsi secara terbuka baru-baru ini, slaid yang dibocorkan dari persembahan dalaman menunjukkan apa yang muncul sebagai pelancaran baru Moto X, yang akan duduk di atas garis pertengahan G ketika menghindari modulariti Zs. Bersama dengan Moto C yang baru dilancarkan dan desas-desus Moto E yang segar, Motorola boleh, menjelang akhir tahun, satu rangkaian telefon berjenama berjenama yang sama, yang masing-masing memenuhi pasaran tertentu.
"Kami mahu menggunakan lebih baik apa yang kami ada, " kata Huckfeldt, merujuk kepada nama dan logo Motorola sebagai aset bertaraf dunia.
"Ini jenama premium. Orang menghormatinya."
