Dengan begitu banyak pilihan yang berbeza dalam segmen telefon pintar, sukar bagi pemain baru untuk menonjol. Walau bagaimanapun, sub-jenama Xiaomi berjaya melakukannya. Apabila POCO melancarkan F1, ia melakukan sesuatu yang saya fikir tidak mungkin lagi: mengambil pengguna India dengan kejutan. India adalah salah satu pasaran yang paling sukar untuk menjual telefon - tidak ada kekurangan pilihan di mana-mana kategori tertentu, dan pelanggan India rata-rata adalah harga sedar.
Oleh itu, apabila POCO mengumumkan bahawa jualan F1 Snapdragon 845 hanya bernilai ₹ 20, 999 ($ 290) di India, ia menimbulkan keraguan keseronokan yang saya tidak nampak untuk masa yang lama. Satu-satunya peranti lain yang menimbulkan keghairahan sedemikian ialah Xiaomi Mi 3 dan OnePlus One. POCO F1 berkongsi banyak persamaan dengan peranti-peranti tersebut: pada intinya, ia menjadikan perkakasan peringkat utama dapat diakses oleh khalayak yang lebih utama.
Untuk meletakkan perkara dalam konteks, POCO F1 menelan belanja ₹ 14, 000 ($ 200) kurang daripada OnePlus 6 dan yang tidak ternilai 46, 901 ($ 660) kurang daripada harga yang diminta dari Galaxy Note baru 9. Anda pada dasarnya boleh mengambil Pixel 2 XL dan sebuah POCO F1 untuk jumlah yang anda akan keluar untuk Nota 9 di India.
Peranti seperti POCO F1 tidak sering berlaku, jadi saya bercakap dengan ketua produk POCO Jai Mani tentang bagaimana jenama itu menariknya. Mani berkata bahawa matlamat dari mulanya adalah untuk melancarkan telefon pada angka ₹ 20, 000, dan bahawa cabaran utama untuk memukul titik harga adalah turun naik mata wang berbanding dolar. Rupee India kini berada pada tahap paling rendah dalam satu dekad, dan itu menjadikan hal-hal yang lebih sukar bagi jenama seperti POCO, yang mempunyai margin tipis untuk dimulakan.
Matlamat kami untuk bermula adalah untuk memukul harga ($ 300) ini kerana kami fikir ia akan menjadikannya menarik.
POCO terpaksa membuat beberapa keputusan kos yang sedar untuk mendapatkan harga itu. Mani berkata pasukannya pada awalnya memikirkan idea paparan AMOLED untuk peranti itu, tetapi terpaksa menolaknya kerana ia tidak mungkin dari segi kos. Ciri lain yang tidak membuat potongan adalah NFC. Peninggalannya bukan masalah besar di India, tetapi ia membuat perbezaan di pasaran seperti UK, di mana pembayaran tanpa kontak ada di mana-mana. Pilihan bahan juga membuat perbezaan ketara, sebagai kos kembali polikarbonat jauh lebih rendah daripada reka bentuk berasaskan kaca.
Faktor yang memainkan peranan utama dalam mendapatkan POCO F1 ke angka $ 300 ialah rantaian bekalan Xiaomi. POCO dapat memanfaatkan infrastruktur sedia ada Xiaomi untuk menurunkan kos R & D untuk F1. F1 menggunakan muka kunci IR berasaskan yang sama seperti Mi 8 - oleh itu sebab untuk kedudukan pada paparan - dan modul kamera 12MP IMX363 yang sama seperti Mi Mix 2S. Modul kamera depan 20MP juga sama dengan Mi 8, dan dengan menggunakan semula komponen, POCO dapat menjimatkan banyak masa dan sumber dalam mensasarkan kamera untuk peranti itu.
Jika tidak untuk skala Xiaomi, POCO tidak dapat melancarkan F1 pada $ 300.
Satu lagi bidang di mana infrastruktur Xiaomi dibayarkan adalah dengan Snapdragon 845. Mani berkata Xiaomi adalah salah satu daripada pelanggan terbesar Qualcomm untuk chipset Snapdragon 800-seri, jadi syarikat itu dapat menghasilkan sejumlah besar pemproses pada harga "hebat". Sama berlaku untuk memori - POCO tidak akan dapat menawarkan penyimpanan LPDDR4X RAM atau UFS 2.1 sebagai piawaian bukan untuk skala Xiaomi.
Komponen utama dari segi kos adalah RAM, modul penyimpanan flash, paparan, SoC, dan kamera, dengan Mani mengatakan bahawa lima komponen ini membentuk sepotong besar harga telepon. Sumbangan komponen-komponen ini secara langsung dari Xiaomi akhirnya membuat semua perbezaan untuk POCO kerana syarikat itu tidak akan dapat melancarkan F1 pada harga yang kompetitif sebaliknya.
POCO juga memanfaatkan rangkaian selepas jualan Xiaomi.
Ia bukan hanya semasa pembuatan di mana POCO mendapat faedah daripada skala Xiaomi. POCO menggunakan rangkaian logistik dan pengedaran Xiaomi, dan lebih penting lagi, pusat servisnya - dengan Mani mencatat bahawa berbuat demikian "menjimatkan banyak wang." Xiaomi kini mempunyai lebih daripada 1, 000 pusat khidmat di seluruh India, dan pelanggan POCO akan dapat mengakses rangkaian yang sama untuk perkhidmatan selepas jualan.
Apa yang menarik ialah POCO menjual F1 dalam jumlah yang layak - terdapat lebih 75, 000 unit untuk dimenangi semasa jualan pertama minggu lepas. POCO berkata ia akan terus membuat bilangan unit yang sama yang tersedia dalam jualan mingguan pada masa akan datang. Semua unit yang dijual di India sedang dipasang secara tempatan di kilang Xiaomi, dan itu juga membuat perbezaan apabila bercakap tentang harga.
Selain itu, POCO mematuhi matlamat Xiaomi tidak melebihi 5% dalam keuntungan daripada jualan perkakasan. Dengan menjual di berhampiran kos pembuatan, POCO dapat mengurangkan setiap syarikat lain dengan berkesan, satu strategi yang telah digunakan Xiaomi pada masa lalu. Itulah sebabnya kami tidak dapat melihat orang lain menawarkan telefon Snapdragon 845 untuk $ 300.
Kajian POCO F1: Prestasi luar biasa pada harga yang tiada tandingannya
