Isi kandungan:
Grail pengiklanan yang suci mencipta mesej yang disasarkan untuk individu tertentu berdasarkan tabiat belanja mereka. Maklumat lebih lanjut mengenai anda, lebih baik mereka boleh menawarkan perkara yang mereka tahu yang anda mahukan. Ini adalah salah satu sebab terbesar peruncit dan restoran kegemaran anda yang menawarkan kad kesetiaan. Sertai program keahlian ini, dan kami kadang-kadang akan menghantar kupon kepada anda dan menjadikannya setiap pembelian untuk menghargai ganjaran kecil. Maklumat itu boleh digunakan untuk meramalkan tabiat membeli-belah anda, dan membina jualan berdasarkan pengalaman membeli-belah yang unik.
Hari ini, anda mendapatkan kupon dan iklan untuk perkara yang difikirkan oleh pengiklan anda dalam bentuk pemberitahuan kertas atau aplikasi. Di CES, saya melihat demonstrasi kaedah yang lancar untuk melayani kupon dan iklan yang sama seperti yang anda jalankan dengan poster digital. Dan bagi kebanyakan orang, ia tidak akan jelas bagaimana atau mengapa bentuk pengiklanan baru ini berlaku.
Selamat datang ke Kad Kesetiaan baru anda
Penyusun bersama NFC, Semikonduktor NXP, sentiasa mempunyai paparan besar di CES setiap tahun. Dan untuk alasan yang baik, banyak yang dilakukan oleh syarikat ini adalah "persembahan, tidak memberitahu" pengalaman. Masa depan orang-orang ini membayangkan yang paling menakjubkan, saya melihat demo peti sejuk di sebelah pam gas yang dibuka apabila anda membayar sesuatu dari telefon anda, benar-benar menghapuskan keperluan untuk masuk ke kedai untuk mendapatkan minuman apabila anda mengisi kereta awak. Terdapat juga meterai tampar yang jelas baru untuk perkara-perkara seperti botol alkohol yang mahal, menjadikannya mudah untuk mengetuk telefon anda ke bahagian atas botol dan dengan serta-merta mengesahkan kesahihan produk serta keutuhannya. Perkara-perkara super sejuk yang sebahagiannya di dunia sudah, dan direka dengan baik dari masa saya dengannya.
Tetapi kemudian saya dihantar ke tanda digital ini di dinding. Ia kelihatan seperti paparan lain yang saya lihat di Vegas minggu ini, menawarkan iklan untuk pengalaman yang berbeza di sekitar bandar. Apabila saya mendapat kira-kira lima langkah dari tanda, ia berkelip dan maklumat mengenai tanda itu berubah. Tiba-tiba namanya berada di papan, huruf tebal besar, dan 100% tidak ada masa yang lalu.
Tidak ada satu pun maklumat berkaitan privasi yang tersedia. Dan mungkin tidak akan berlaku, sehingga kita melihat teknologi ini di alam liar.
Apabila saya mendaftar masuk ke gerai NXP, mereka memberikan saya gelang. Aksesori itu, yang digambarkan di atas, mempunyai jalur UHF baru khas di dalamnya, yang NXP memuatkan maklumat dari lencana CES saya. Lelaki yang berjalan saya melalui demo berhenti ketika saya menatap tanda itu dan berkata "sekarang, bayangkan bahawa jalur UHF tertanam dalam kad kesetiaan di dompet anda. Secara tiba-tiba, anda boleh berjalan dengan tanda ini dan mempunyai iklan yang disasarkan secara langsung juga anda berdasarkan tabiat membeli-belah anda "! Bunyi kegembiraannya ditenggelamkan oleh semua bendera merah gergasi yang hilang di dalam otak saya.
UHF jalur ini tidak benar-benar lebih besar daripada token NFC. Memasukkannya ke kad kesetiaan supaya ia tidak kelihatan akan menjadi perkara yang remeh. Dan tidak sukar untuk membayangkan sebuah syarikat yang tidak benar-benar mengiklankan bahawa ia telah mengubah kad kesetiaannya dengan teknologi baru ini. Tiba-tiba anda mempunyai kad di dompet anda dengan pengenal unik untuk anda, disambungkan ke akaun kesetiaan dengan tabiat membeli-belah anda di kedai itu, dan rangkaian iklan menggunakan maklumat itu untuk memberi anda iklan khusus untuk anda semasa anda berjalan dengan masuk Pusat beli-belah.
Saya mempunyai sedozen soalan sekaligus. Bagaimanakah maklumat ini diperolehi? Bolehkah seseorang yang mempunyai pemancar UHF menangkap maklumat ini tanpa mengetahui saya? Bagaimana jika saya tidak mahu disampaikan iklan untuk jenis produk tertentu semasa saya berjalan melalui pusat membeli-belah dengan rakan-rakan dan keluarga saya? Bagaimanakah tanda memilih iklan yang akan dihantar kepada saya jika saya mempunyai kad kesetiaan banyak di dompet saya? Adakah terdapat cara untuk mengawal berapa banyak maklumat kad yang dikongsi?
Lelaki di gerai NXP tidak mempunyai banyak jawapan, kerana beberapa sebab. Pertama, NXP hanya membuat perkakasan dan ini hanya prototaip. Sebuah syarikat iklan akan membeli teknologi ini dan membuat perkongsian dengan peruncit sebahagian besarnya tanpa penglibatan NXP. Saya yakin data pada kad disulitkan dalam transit dari dompet saya kepada penerima, tetapi tidak ada satu pun maklumat berkaitan privasi yang tersedia. Dan mungkin tidak akan berlaku, sehingga kita melihat teknologi ini di alam liar.
Kerajang timah sahaja tidak mencukupi
Penangguhan semasa untuk penyelidikan semacam ini dompet anda tidak mencukupi. Apabila saya memasukkan band ke dalam dompet NFC saya yang terlindung, pembaca UHF mengambil tag tanpa sebarang masalah. Tidak sukar untuk membayangkan demo pada masa depan orang yang memotong kad kesetiaan mereka cukup untuk merosakkan cip UHF jadi ia tidak menghantar data untuk terus menyertai bahagian ganjaran program ketika di kedai. Tetapi ia adalah langkah berjaga-jaga yang terbaik, teknik iklan ini sedang berjalan dan ia tidak akan lama sebelum paparan ini berubah menjadi sejenis permainan untuk membantu semua orang menjadi selesa dengan pengalaman interaktif ini di sekeliling mereka.
Letakkan paparan iklan yang dibolehkan UHF berhampiran Starbucks Pokestop di Pokemon Go, mengingatkan orang untuk mendaftar masuk di hentian ini dan juga merebut Sunshine Unicorn Explosion Frapp. Juga, jika anda berkongsi dengan Instagram dengan #UnicornBucks, anda akan mendapat dua mata tambahan untuk minuman percuma berikutnya anda!
Ya, lulus keras.
