Isi kandungan:
Dengan pasaran jualan telefon pintar di negara-negara Barat, pengeluar telefon beralih tumpuan ke pasaran Asia, di mana userbase yang boleh ditangani jauh lebih besar. Samsung, khususnya, telah berjaya mengukuhkan kedudukan yang sihat untuk dirinya sendiri di kedua-dua China dan India sejak lima tahun lepas kerana pemasaran agresif dan rangkaian pengedaran luar talian yang luas.
Walau bagaimanapun, ia kehilangan tempat teratas di India untuk Xiaomi pada akhir tahun 2017 dan juga menghadapi persaingan yang meningkat di China. Samsung bukan satu-satunya syarikat yang menghadapi panas di pasaran Asia; Apple mengumumkan awal bulan ini bahawa ia telah mengurangkan prospek pendapatannya dengan beberapa bilion dolar di belakang jualan perlahan di China. Itu tidak menghairankan kerana hakikat bahawa XS Max iPhone tidak benar-benar berbeza daripada yang sebelumnya, dan ia jatuh di belakang berbanding pesaing Android.
Apa yang menyakitkan Apple juga menyakiti Samsung
Walaupun Apple mempunyai kehadiran yang sihat di China, kisahnya di India adalah satu kejutan. Android mendominasi bahagian pasaran di negara ini, dengan peranti Apple menyumbang kurang dari 1%. Dan kerana Apple tidak mengeluarkan iPhone terkini secara tempatan, kerajaan mengenakan tugas berat pada produknya, dengan varian asas iPhone XS Max peruncitan sebesar $ 1, 570 (₹ 109, 900). Malah iPhone XR yang dijadikan pilihan bajet tahun ini - bermula pada $ 1, 100 (₹ 76, 900). Untuk meletakkan perkara dalam konteks, unggulan Huawei Mate 20 Pro dengan tiga kamera belakangnya boleh didapati di negara ini dengan harga $ 1, 000 (₹ 69.900).
Samsung membekalkan beberapa komponen untuk Apple, dan permintaan rendah untuk iPhone menyakiti kedua-dua syarikat.
Dengan industri mudah alih India didorong terutamanya oleh harga, tidak ada cara untuk Apple mencabut jalannya kembali ke negara ini tanpa mengubah amalan perniagaan secara drastik. Sementara itu, Samsung juga menghadapi penurunan jualan dan diunjurkan untuk melepaskan sasaran keuntungannya untuk Q4 2018. Itu adalah masalah besar apabila anda menganggap fakta bahawa Samsung mencatatkan keuntungan rekod untuk tahun lepas.
Walaupun Samsung pada keseluruhannya mencatatkan keuntungan yang sihat, sebahagian besar itu turun ke perniagaan cipnya, yang telah diambil kira dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Samsung menjadi semikonduktor terbesar dunia pada awal tahun lalu selepas memintas Intel, dan momentum itu berterusan hingga ke tahap 2018. Walau bagaimanapun, Apple adalah salah satu daripada pelanggan terbesar Samsung untuk modul DRAM, dan dengan jualan iPhone di kemelesetan, Samsung juga memangkas pandangannya. Dengan syarikat itu tidak lagi dapat bergantung sepenuhnya pada bahagian cipnya, ia perlu mencari di tempat lain untuk pertumbuhan, dan itu bererti peningkatan pengawasan terhadap perniagaan telefonnya.
Strategi bajet Samsung hanya tidak berfungsi
Jualan telefon Samsung telah menurun selama beberapa waktu sekarang, dengan nombor terbaru dari Analytics Strategi menunjukkan penurunan YoY sebanyak 13%. Pada masa yang sama, Huawei telah mencatatkan peningkatan sebanyak 32% dalam angka jualan, dan Xiaomi juga menyiarkan 19.1% uptick yang sihat.
Sebilangan besar jualan Samsung yang suram adalah kerana prestasinya dalam segmen belanjawan dan pertengahan. Memandangkan ancaman pengeluar tempatan seperti Micromax, Intex, dan Lava beberapa tahun yang lalu, Samsung secara optimum ditempatkan untuk menangani kebanjiran jenama Cina yang menjadikan kemunculan mereka ke India. Tetapi ketidakupayaannya untuk mengenali dinamik berubah bermakna seperti Xiaomi, Honor, OPPO, dan Vivo dapat memanfaatkan permintaan besar untuk telefon bajet.
Samsung gagal mengatasi ancaman jenama China dan membayar harga yang tinggi.
Peranti di bawah $ 200 akaun untuk sebahagian besar jualan di India dan Xiaomi menguasai sepenuhnya dalam kategori ini, dengan jenama yang menjual lebih dari sepuluh telefon dalam ruang anggaran. Oleh itu, tidak hairanlah bahawa empat daripada lima telefon terlaris di India berasal dari Xiaomi. Untuk memberikan idea tentang nombor yang terlibat, Redmi 5A peringkat masuk - yang dijual di bawah $ 100 - merupakan telefon Android terlaris di dunia.
Sementara itu, Samsung terus melancarkan peranti Galaxy J dalam segmen bajet, dengan kebanyakan peranti ini memaparkan perkakasan yang sudah lapuk dan tidak ada sokongan perisian. Strategi ini bekerja untuk Samsung pada masa lalu kerana ia adalah satu-satunya jenama yang memenuhi dua bandar dan bandar, tetapi dengan OPPO dan Vivo membina rangkaian pengedaran luar talian mereka, Samsung kehilangan kelebihannya.
Daripada peranti Galaxy J yang tidak terkira banyaknya, Samsung melancarkan sejak tiga tahun yang lalu, saya boleh memikirkan hanya satu yang menonjol: Galaxy J7 Pro tahun lepas. Ia merupakan peranti pertama $ 300 untuk menampilkan Samsung Pay, dan perkhidmatan pembayaran mudah alih yang digabungkan dengan perkakasan yang layak bermakna ia mempunyai peluang terhadap orang-orang seperti Xiaomi dan Kehormatan. Tetapi bukannya membina momentum itu, Samsung mengambil langkah mundur dengan Galaxy J dan juga tawaran Galaxy A pada tahun 2018.
Samsung boleh membuat telefon bajet yang baik, tetapi ia tidak cukup kerap.
Pelancaran Galaxy J 2018 - dalam bentuk Galaxy J8, J6, J6 +, dan J4 - semua terbitan dan mempunyai perkakasan biasa yang tidak sama dengan apa yang ditawarkan oleh jenama China. Untuk memanggil mereka kebakaran sampah akan menjadi penghinaan kepada dumpsters. Dalam satu tahun di mana orang lain menaikkan bar untuk nilai, Samsung memutuskan untuk berpegang teguh dengan strategi biasa melancarkan telefon dengan bahagian-bahagian dari tong sampah yang tersisa, dan kecuali jika perubahan tahun ini, Samsung akan kehilangan lebih banyak lagi tanah.
Malah HMD belajar lebih awal bahawa ia perlu agresif untuk berjaya di India. Nokia 6207 telah mempunyai perkakasan yang mantap untuk harga yang diminta, dan HMD memperbaiki keadaan dengan Nokia 6.1, dan diikuti dengan pelancaran yang kuat dalam bentuk Nokia 7 Plus, Nokia 6.1 Plus, dan Nokia 8.1.
Pada masa yang sama, Samsung menyerahkan banyak alasan dalam segmen $ 500 kepada OnePlus, yang kini merupakan pembuat telefon premium terbesar di India. Ia bukan kerana peranti Galaxy A tidak baik - jika apa-apa, Samsung melakukan pekerjaan yang lebih baik tahun ini dengan Galaxy A8 +, Galaxy A7 yang lebih baru dan kamera quad Galaxy A9. Walau bagaimanapun, Samsung menilai mereka terlalu tinggi dan mencairkan jenama Galaxy A dengan melepaskan beberapa model fokus belanjawan seperti Galaxy A6 + - sebuah peranti $ 270 yang dikuasakan oleh Snapdragon 450 - di pasaran di mana POCO F1 yang berkuasa Snapdragon 845 boleh didapati hanya $ 20 lebih lagi.
Di Galaxy J7 Pro, Samsung telah menunjukkan bahawa ia tahu bagaimana untuk membina telefon bajet yang baik. Apa yang perlu dilakukan sekarang ialah membina lebih banyak peranti dalam nada yang sama. Galaxy A7 dan A9 adalah langkah ke arah yang betul dalam kategori mid-range, dan Samsung kini memerlukan peranti bajet lebih kuat untuk berpeluang mendapat peluang di India.
Tiada tekanan kemudian.
Kami boleh mendapatkan komisen untuk pembelian menggunakan pautan kami. Ketahui lebih lanjut.
