Sony tidak pernah menjadi pemain utama ketika datang ke jualan telefon pintar. Itu bukan untuk mengatakan ia tidak membuat barangan yang hebat; tanyakan kepada sesiapa yang mempunyai telefon Sony atau mempunyai telefon Sony dan anda akan mendengar perkara yang sama - dibina dengan ciri-ciri kamera yang sukar dan sukar (walaupun kamera bukan yang paling besar), dan paparan LCD yang luar biasa adalah norma dari kedua-duanya high-end dan rendah. Ia hanya sukar bagi mana-mana syarikat untuk bersaing ketika menjual telefon dan tidak sama seperti menjual televisyen atau konsol permainan. Sony terpaksa menyesuaikan diri untuk kekal relevan walaupun pada skala yang kecil. Dan ia berlaku. Dan tiada siapa yang akan melihat atau menjaga.
Saya bercakap mengenai keluarga baru Xperia XZ2. Sony telah menanggalkan beberapa perkara yang tidak berbunyi baru pada helaian spec dan tampil dengan gaya reka bentuk baru untuk siri perdana telefonnya. Ia menyimpan beberapa perkara seperti trik kamera mewah dan panel LCD HDR tajam laser, tetapi ia merayap lebih dekat dengan model papak hitam biasa yang nampaknya menjadi kunci kejayaan: skrin 18: 9, tidak ada bezel sisi untuk bercakap, sensor cap jari di belakang, dan pembesar suara hadapan. Ia adalah satu langkah pintar untuk mencontohi telefon yang kita suka untuk membeli, tetapi mungkin terlalu sedikit terlambat kerana Sony tidak akan menjadi syarikat yang boleh menggaraskan perisai Samsung dan mengambil sepotong jualannya.
Perubahan Sony adalah langkah yang tepat untuk meningkatkan jualan, tetapi ia tidak menyelesaikannya dan membuat kami suka produk itu.
Setiap orang mempunyai syarikat kegemaran apabila datang ke syarikat yang membuat telefon. HTC's Mine (sayangnya) dan saya tidak cukup di bahagian fanboy tanpa pemikiran tetapi saya akan memihak kepada produk mereka jika saya mempunyai pilihan. Sebahagian daripada apa yang membuat syarikat kegemaran kami adalah pengaruh dari suatu tempat selain kepalanya. Itu boleh menjadi iklan komersial atau papan iklan, atau kata-kata mulut dari kawan-kawan kita, atau bahkan catatan blog. Sesuatu, di suatu tempat yang dibuat setiap seorang daripada kita memutuskan untuk melihat dengan jelas pada jenama kegemaran kami. Masalah Sony adalah bahawa tiada siapa atau tiada yang mempengaruhi mana-mana kita dengan cara yang positif, sekurang-kurangnya tidak cukup untuk membuat orang membeli telefon mereka dalam mana-mana nombor.
Sony sebagai sebuah syarikat tahu semua ini dan seolah-olah tahu ia lebih baik daripada banyak syarikat lain. Anda boleh menemui banyak sebab mengapa PlayStation 3 atau PlayStation 4 sangat berjaya dan dijual lebih daripada konsol lain yang mempunyai spesifikasi yang lebih baik dan rangkaian dalam talian yang lebih mantap, tetapi mereka semua bulat (misalnya, mereka mendapat "lebih baik" eksklusif kerana mereka sangat berjaya, mereka sangat berjaya kerana mereka menjadi lebih baik). Sebaik sahaja anda selesai menjalankan dalam bulatan itu, anda menyedari bahawa PlayStation 3 dan 4 sangat berjaya kerana kami mahukan mereka lebih daripada yang kami mahukan konsol Microsoft. Sony melakukan apa yang boleh mereka lakukan untuk membuatkan kami menginginkannya dan membelinya dan kemudian membeli versi terkini yang lebih kecil dan lebih buruk buat kali kedua.
Ternyata bahawa telefon jualan berbeza daripada menjual PlayStations.
Syarikat itu tidak melakukan apa-apa dengan bahagian telefon pintar mereka, dan saya tidak tahu mengapa. Saya biasa berfikir kerana mereka berpuas hati dengan kehadiran pasaran yang kuat di Eropah dan Jepun, tetapi jumlahnya berkurangan kerana syarikat-syarikat seperti Huawei dan usaha dari Samsung dan Apple untuk bergerak dan memakan semuanya seperti yang mereka lakukan di Amerika. Sekarang saya hanya mengangkat bahu dan keluar dengan "Saya tidak tahu" kerana saya tidak mempunyai sebarang justifikasi dalaman dan tidak layak yang boleh saya memproyeksikan gaya pengurusan syarikat berbilion dolar. Saya layak untuk melihatnya dan menyebutnya dan saya: Sony sama ada tidak peduli dengan menjual telefon atau mereka tidak faham bagaimana untuk bersaing dengan Samsung walaupun pada tahap yang kecil. Saya boleh mengatakan ini dengan penuh keyakinan kerana tidak sukar untuk ditemui.
Yang membawa kita kembali ke bahasa reka bentuk baru untuk barisan Xperia. Saya yang pertama mengakui bahawa bilah kecil, skrin gang berat tinggi, dan tiada bicu fon kepala bukanlah perkara yang saya sayangi, tetapi saya dalam golongan minoriti. Sony bergerak ke hadapan dengan pasaran, walaupun mereka terlambat setahun. Ini adalah perkara yang baik dan saya akan bertaruh bahawa kebanyakan orang yang membeli telefon Sony akan meluluskan perubahan. Saya juga suka cara Sony menentang dan terperangkap dengan LCD resolusi yang lebih rendah supaya HDR syarikat yang sangat baik dapat memberikan pandangan yang menakjubkan kepada pemilik Sony yang biasa dilihat. Jangan pernah melepaskan sesuatu yang anda lakukan lebih baik daripada orang lain supaya anda boleh menjadi seperti orang lain, dan Sony tidak akan melakukan AMOLED resolusi tinggi dan Samsung melakukannya. Tetapi perubahan hanya tidak akan membuat perbezaan dan Sony tidak akan membuat keuntungan dari bahagian telefon kerana perubahan ini kecuali mereka boleh membuat kami mahukan Xperia baru.
Mungkin Sony gembira dengan prestasi bahagian telefon pintar dan ini sudah cukup. Kita perlu tunggu dan lihat.
Saya bukan seorang jenius pemasaran, jadi saya tidak akan membuat tuntutan mengenai mengetahui apa yang Sony boleh lakukan di sini. Ini tugas saya untuk bertindak balas terhadap perkara yang dibuat oleh pembuat telefon, tidak menghasilkan idea tentang apa yang perlu dilakukan seterusnya. Saya dengan senang hati akan memakan topi saya sekiranya Sony membuat penemuan dan menjual 50 juta telefon Xperia XZ2, walaupun, dan ingin melihatnya berlaku. Kami memerlukan lebih banyak syarikat membuat produk dan berjuang untuk wang kita, tidak kurang, terutama syarikat seperti Sony yang membawa banyak perkara ke pasaran.
