Akhir minggu lalu, HTC mencatatkan keputusan Q2 untuk 2012, dan mereka tidak cantik. Keuntungan turun 60 peratus tahun ke tahun. Tetapi mungkin tanda kemunculan yang paling ketara datang dari pendapatan. Lagipun, pengguna tidak semestinya tahu jika syarikat membuat wang berdasarkan apa yang dijual. Tetapi jika HTC menjual telefon lebih sedikit, itu adalah perubahan yang sangat jelas. Dan itulah yang terjadi. Pendapatan HTC turun lebih daripada 25 peratus pada Q2.
Minggu ini pengeluar Taiwan mencatatkan keputusan untuk Julai, dan jualan turun sebanyak 45 peratus. Ini membimbangkan kerana ia mencadangkan kesukaran hasil HTC mempercepatkan, tidak merosot.
Masalah yang dihadapi oleh HTC adalah serius. Dengan Android yang mendapat banyak bahagian pasaran sejak beberapa tahun lalu, satu-satunya cara untuk menerangkan prestasi HTC adalah kehilangan rayuan pengguna. Apabila orang berfikir tentang Android, jenama yang datang ke fikiran adalah jelas Samsung. Pasaran telefon pintar, pada akhir tinggi, pada asasnya disatukan di sekitar Apple iPhone dan keluarga Samsung Galaxy. Kemudian, menunggu untuk mengetepikan tindakan itu akan menjadi telefon Microsoft / Nokia dan Windows Phone 8 Lumia, bersama-sama dengan Research in Motion's BlackBerry 10 (tidak ada yang memukul pasaran).
Sekurang-kurangnya RIM dan Microsoft / Nokia bersaing dengan platform mereka sendiri, jadi ia bukan perjuangan lurus pada perkakasan. HTC pada dasarnya harus melawan Samsung semasa menggunakan sistem operasi yang sama dan rantaian bekalan yang lebih lemah daripada gergasi Korea, yang dapat membekalkan dirinya dengan datangnya komponen yang diperlukan. HTC tidak mempunyai pilihan itu.
HTC tidak mengatakan berapa banyak telefon yang dikirimkan pada tahun ini pada Q2, tetapi penganalisis memasuki nombor di mana kurang daripada 10 juta. Bandingkan ini dengan Samsung, yang menghantar lebih daripada 52 juta telefon pintar dalam tempoh yang sama. Samsung lebih daripada 5 kali lebih besar, adalah sebuah syarikat yang lebih pelbagai, mempunyai produk yang lebih baik dan mempunyai kuasa jenama yang luar biasa. Ini menjadikannya sangat sukar untuk bersaing dengan mereka, sebab itulah kita melihat HTC beralih tumpuannya ke China dan India, dengan harapan merapatkan pasaran kos rendah.
Malangnya, seperti yang kita lihat dari RIM, berjuang di pasaran murah tanpa (atau mungkin dengan) produk mewah adalah resipi untuk bencana. Sama seperti RIM sedang berusaha lakukan sekarang, HTC perlu mempunyai produk utama yang memacu jumlah di negara maju, di mana untuk mendapatkan keuntungan yang lebih baik. Sekiranya ia tidak dapat mencapainya, ia mungkin tidak dapat bertahan. Pasti, ia mempunyai siri HTC One, yang telah mendapat ulasan hebat. Tetapi jika pasaran melihat Samsung sebagai jenama "go-to" untuk telefon Android, ia adalah satu pertempuran yang sukar untuk HTC. (Dan itu tidak mengatakan apa-apa pemasaran dolar Samsung perbelanjaan musim panas ini di Galaxy S3.) Dan berjuang untuk jualan telefon mewah di pasaran kos yang lebih rendah tidak lebih mudah diberikan purata pendapatan purata. Saham HTC memuncak musim bunga lepas, dan turun lebih daripada 75 peratus sejak puncak itu. Penghantaran volum telefon pintar yang keluar dari HTC tidak jauh berbeza dengan pesaing China ZTE (Android), atau bahkan RIM (BlackBerry) Kanada.
Nampaknya saya ada banyak mayat yang masih jatuh dalam peperangan telefon pintar. HTC mungkin salah satu daripada mereka. Soalannya, apakah yang dilakukan untuk menghentikan ini daripada berlaku?
