Isi kandungan:
Xiaomi telah dihujat untuk masa yang lama untuk membawa telefon nilai untuk wangnya ke pasaran Amerika Syarikat, dan ia kelihatan seperti jenama itu membuka jalan untuk debut di negara ini. Dalam temu bual dengan Bloomberg, VP global Xiaomi, Hugo Barra berkata syarikat itu akan memasuki pasaran AS "dalam masa terdekat."
Syarikat itu telah mencapai kemajuan ke arah pelancarannya di pasaran AS: Xiaomi sudah menjual pelacak kecergasan dan bank kuasa di negara ini dari kedai e-dagang, dan perjanjian paten yang ditandatangani dengan jenama Microsoft dan Qualcomm dalam beberapa bulan terakhir.
Tanpa masuk ke dalam spesifik, Barra berkata bahawa produk vendor "bercakap tentang sebelumnya" akan membuat perjalanan ke Amerika Syarikat pada bulan Oktober. Walaupun ia mungkin bermakna pelancaran Mi 5 atau Redmi Note 3 bajet di negara ini, kemungkinan besar kita akan melihat ketibaan Mi Band 2, pengganti popular $ 15 Mi Band tracker kecergasan.
Datang ke Amerika
Barra berkata bahawa pelancaran AS akan berjalan dengan perlahan, kerana Xiaomi perlu mewujudkan jaringan selepas jualan dari bawah. Memandangkan Xiaomi terutamanya menjual telefon dalam talian melalui kedai sendiri, menubuhkan rangkaian perkhidmatan pelanggan yang teguh adalah penting sebelum ia mula menjual telefon di negara ini, kerana anda tidak akan dapat mengambil telefon Xiaomi ke AT & T atau kedai Verizon tempatan anda untuk dapatkan perkhidmatan.
Bagi strategi jualan, Xiaomi akan terus bergantung kepada media sosial, pendekatan yang membayar dividen untuk jenama di China dan India:
Amerika Syarikat adalah pasaran yang kita pasti ada di tempat kita. Kami akan memimpin dengan media sosial, dengan saluran yang membolehkan kami berhubung dengan generasi muda yang bersemangat tentang teknologi baru. Kami pasti akan pergi ke sana.
Amerika Syarikat adalah pasaran yang sangat penting bagi mana-mana jenama elektronik dan gaya hidup pengguna, tentu bagi kami juga. Jelas sekali kita perlu berhati-hati.
Kemudian ada persaingan. Kemunculan Xiaomi untuk kemasyhuran adalah sebahagian besarnya kerana ia memintas Apple dan Samsung, menawarkan perkakasan mewah untuk sebahagian kecil daripada kos. Walaupun model itu bekerja dengan hebat untuk vendor tiga tahun yang lalu, pengeluar lain telah menggunakan strategi yang sama, seperti OnePlus 3, ZTE Axon 7, dan Honor 8 yang menampilkan perkakasan peringkat utama $ 400. Sama seperti di China dan India, sukar bagi vendor untuk bersaing dalam segmen jarak tengah.
Xiaomi berjaya berjaya memintas Apple dan Samsung, tetapi bukan satu-satunya penjual untuk melakukannya.
Sebahagian besar jualan Xiaomi berada di segmen peringkat masuk, dengan vendor menjual lebih dari 110 juta telefon Redmi hingga saat ini. Walau bagaimanapun, margin dalam segmen belanjawan adalah kurus nipis, itulah sebabnya mengapa Xiaomi perlu menunjukkan yang kuat dalam segmen jarak tengah. Perisikan semasa Mi 5 mempunyai spesifikasi yang serupa dengan OnePlus 3, tetapi ia gagal untuk menterjemahkannya kepada prestasi dunia sebenar.
Xiaomi semuanya bersedia untuk melancarkan telefon pada tahun ini, dengan khabar angin mencadangkan kita akan melihat Mi Note 2. Kumpulan khabar angin semasa menunjukkan telefon dengan paparan QHD 5.7 inci dengan lengkung dua seperti tepi S7, Snapdragon 821 SoC, kamera dwi di bahagian belakang, 6GB RAM, dan bateri 4000mAh. Telefon ini juga mungkin diperakui untuk platform realiti maya Daydream Google, sama seperti Axon 7. ZTE's The Mi Note 2 boleh menjadi telefon yang melancarkan perjalanan AS Xiaomi, tetapi kami masih beberapa langkah sebelum telefon rasmi.
Masalah di Asia
Memasuki pasaran baru adalah penting kepada pertumbuhan berterusan Xiaomi berikutan kemerosotan jualan di pasaran utama. Walau bagaimanapun, jenama itu menghadapi ancaman yang meningkat daripada orang seperti OPPO, Huawei, dan vivo di pasaran utama. Mengikut nombor terbaru dari IDC, Xiaomi menghantar 10.5 juta telefon bimbit di China pada Q2 2016, penurunan 38.5% daripada penghantaran 17.5 juta pada tempoh yang sama tahun lepas. Xiaomi kini menyumbang 9.5% daripada pasaran, dan berada di tempat keempat di belakang Huawei, OPPO, dan vivo.
OPPO dan vivo menyaksikan peningkatan besar dalam penghantaran - masing-masing sebanyak 124.1% dan 74.1% YoY - disebabkan tumpuan mereka pada kedai offline. Sementara itu, Huawei menyaksikan kenaikan 15.2% dalam penghantaran dari Q2 2015, dengan tiga jenama kini menduduki 46.6% pasaran China.
Di India, syarikat itu telah menjual lebih 1.75 juta unit bajet Redmi Note 3, yang menyumbang sebahagian besar penghantarannya pada suku ini. Pelancaran baru seperti Mi Max semakin mendapat perhatian, tetapi Xiaomi tidak lagi menjadi antara lima vendor teratas di negara ini. Samsung mengetuai pek dengan jualan yang kukuh dalam siri Galaxy J deraman, diikuti oleh Micromax. Moto G4 Plus Lenovo dan Vibe K5 Plus yang lebih baru juga berfungsi dengan baik di negara ini.
Dengan vendor lain yang berjaya menguruskan untuk mengambil daun dari buku playbooknya, Keutamaan pertama Xiaomi adalah untuk memulihkan bahagian pasaran dalam dua pasaran terbesarnya sebelum memasuki pasaran AS yang berdaya saing.
