Dengan Redmi Note 3 dan Mi 5 membuat debut mereka di India, Xiaomi kini memperhatikan perkhidmatan kandungan digital dengan memimpin pelaburan $ 25 juta dalam Hungama Digital Media Entertainment. Hungama adalah perkhidmatan penstriman filem dan muzik tempatan yang mempunyai lebih daripada 65 juta pelanggan bulanan aktif.
Pengilang Cina akan mengintegrasikan perkhidmatan video atas permintaan Hungama ke dalam peranti dan platformnya. Pembezaan Xiaomi di China adalah ekosistem kandungan digitalnya, dan dengan vendor kini tegas ditubuhkan di pasaran India, ia ingin melakukan perkara yang sama di negara ini dengan pelaburan pertamanya di luar China. Pada masa ini, lebih daripada 75 peratus daripada semua telefon Xiaomi yang dijual di India dikumpulkan secara tempatan di bawah inisiatif "Make in India" kerajaan.
Dari Hugo Barra:
Xiaomi telah menjadi sebuah syarikat Internet sejak awal. Kami fikir telefon pintar sebagai platform bagi kami untuk menyampaikan perkhidmatan Internet, dan ini termasuk kandungan. Sebagai asas pengguna kami di India berkembang dan sebagai penembusan 4G di India terus meningkat, kami akan mula melihat lebih banyak penggunaan media digital melalui peranti Xiaomi.
Kami melabur di Hungama bukan sahaja untuk memulakan mengintegrasikan kandungan ke dalam telefon pintar kami, tetapi juga untuk berkembang bersama mereka dan memperdalam pemahaman kami tentang sektor kandungan di India. Kami telah memilih Hungama dengan hati-hati kerana apa yang mereka lakukan dari segi mengagregat jumlah kandungan yang besar dan memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa.
Setelah integrasi dimuktamadkan, Xiaomi akan menawarkan pilihan kandungan percuma dan berbayar sebagai cara pengewangan. Hungama kini mempunyai lebih daripada 8, 000 filem di Hindi, Tamil, Telugu, Malayalam, Bengali, Punjabi, dan enam bahasa serantau lain, kandungan sumber daripada lebih daripada 700 penyedia. CEO Hungama Neeraj Roy berkata bahawa perkhidmatan streaming akan menambah lebih banyak kandungan serantau berikutan pelaburan:
Kami sangat teruja untuk bermitra dengan Xiaomi, kerana kami sangat selari dengan cara kami melihat media digital menjadi arus perdana pada peranti mudah alih. Xiaomi mempunyai komuniti peminat yang sangat berpengalaman, yang kami percaya akan mendapat manfaat daripada repertoir hebat dan besar dari perkhidmatan kandungan Hungama. Dengan pelaburan ini, kami berhasrat untuk mengukuhkan perkhidmatan filem dan TV kami dan sebenarnya, Hungama Play akan menambah 1500 jam kandungan TV dalam bahasa India dan Bahasa Inggeris.
