Bahagian mudah alih Sony tidak mempunyai masa paling mudah di pasaran Amerika Syarikat. Telefon pintar Xperia sering tiba di bulan-bulan negeri selepas pelancaran global mereka, dan kitaran pelepasan yang pantas untuk model-model baru bermakna Amerika Syarikat sering tidak bertapak dengan seluruh dunia.
Itu hanya satu titik rasa sakit firma itu mencari untuk menangani kerana ia merombak jenama Xperia di Kongres Dunia Mudah Alih. Siri Xperia X baru Sony menarik garis bawah tiga tahun kebelakangan (dan enam generasi) perdana Xperia - dengan matlamat untuk mengambil yang terbaik dari "Z" DNA ke dalam jenama baru "X". Ia bukan masalah untuk menutup satu sama lain, tetapi anda dapat memahami bahawa siri Xperia Z mungkin selesai.
"Kami tidak meletakkan Z6 tahun ini, " kata Don Mesa, Pengarah Pemasaran Kanan Amerika Utara, Sony kepada Android Central di Barcelona, "Saya fikir kita lebih banyak mengenai falsafah reka bentuk."
Kami tidak meletakkan Z6 pada tahun ini.
"Kami tahu bahawa dengan garis ini kami ingin memastikan bahawa kami mempunyai falsafah tertentu apabila ia datang kepada faktor bentuk, apa yang kami masukkan ke dalam peranti, kamera, bateri. Kami ingin memastikan bahawa ia datang bukan hanya di permukaan, tetapi dari jurutera kami juga."
Mesa tidak menyatakan dengan jelas bahawa siri Z telah mati, dan penerbitan lain telah menerima kenyataan yang agak samar-samar. Tetapi dalam apa jua keadaan pada tahun ini tumpuannya adalah kukuh pada barisan Xperia X baru. Dalam pernyataan yang jelas, Sony Mobile mengesahkan bahawa "tidak ada rancangan untuk melancarkan Xperia Z6 pada peringkat ini."
"mempunyai prinsip sendiri, falsafahnya sendiri. Ini tidak bermakna bahawa kita berkata, 'marilah kita melemparkannya.' Ia sudah siap di sana, ada sebab mengapa ia berjaya, jadi ia lebih menyerupai falsafah baru, bagaimana kita berubah dengan Z, yang akan tiba pada waktunya."
Dalam erti kata lain, walaupun terdapat perbezaan yang jelas antara garisan X dan Z, Sony tidak bermula dari awal. Dan itu jelas untuk melihat dalam telefon itu sendiri.
"Ia turun kepada bagaimana orang menggunakan telefon, untuk X, untuk kapasiti bateri, ia tidak seperti Z. Tetapi bagaimana kita menguruskan bateri, kecerdasan itu adalah apa yang penting, jadi kita mahu meletakkan semua usaha kita untuk menguruskan bateri di hujung belakang."
Sedangkan siri Z terdiri daripada telefon dengan pelbagai saiz skrin - dari model "Kompak" yang lebih kecil hingga ke Xperia Z Ultra yang sangat besar, ketiga-tiga telefon Xperia X mempunyai skrin 5 inci. Langkah ini mencerminkan apa yang Sony percaya adalah tempat yang manis untuk kegunaan satu tangan, tetapi itu tidak bermakna ia menyerah pada telefon yang lebih besar sama sekali.
Ketika kami berkembang dari garis ini, kami ingin sekurang-kurangnya mulai segar, membantu orang memahami mengapa kami menetapkan standard kami di sini.
"Saya fikir ia benar-benar turun ke pilihan, " kata Mesa kepada kami. "Bagi kami, kerana dengan garis ini, ini adalah apa yang kami nampak sebagai penting, tidak bermakna tidak lagi berguna. Ketika kami berevolusi dari garis ini, kami ingin sekurang-kurangnya mulai segar, membantu orang memahami mengapa kami menetapkan piawaian kami di sini. Dan apabila ini menjadi kukuh, maka kita akan mula melihat di mana kita berubah."
"Permulaan segar" untuk telefon pintar Xperia datang dengan tumpuan yang diperbaharui di pasaran Amerika Syarikat, terutamanya dengan jualan yang dibuka. Ini adalah bab baru untuk Sony, kata Mesa, ketika syarikat itu bersiap untuk melepaskan Xperia X musim panas ini di kubu tradisional seperti Eropa, serta Amerika Syarikat
"Keutamaan yang kami mahu pada tahun ini adalah, pertama sekali, untuk mengumumkan pengumuman produk ini, tetapi juga untuk melancarkan semua model ini - semua warna ini, semua aksesori ini - pada masa yang sama seperti global."
Pasaran terkunci adalah peluang terbaik kami.
Walaupun perkongsian syarikat penerbangan tidak diketepikan, jelas bahawa pasaran yang dikunci - kawasan yang semakin penting di Amerika Syarikat - adalah tumpuan utama Sony untuk siri X pada pelancaran. Dan Mesa mengatakan perkongsian runcit sedia ada Sony akan memainkan peranan penting dalam mendapatkan telefon baru di depan pembeli. "Ketika kami membuat keputusan yang kami mahu melancarkan semua produk ini, pasaran yang dibuka adalah peluang terbaik kami, " katanya, "Dan kami mempunyai hubungan yang hebat dengan rakan-rakan runcit seperti Best Buy and Amazon."
Siri Xperia X mewakili perubahan berani arah Sony, meletakkan apa yang Mesa memanggil "super-pertengahan" Xperia X di tengah-tengah barisan, disokong oleh Prestasi X bagi mereka yang menuntut lebih banyak daya kuda untuk permainan dan tugas lain yang menuntut. Apa lagi, dua kali ganda di pasaran AS bermakna lebih ramai orang akan berpeluang untuk melihatnya telefon baru ini.
"Anda sangat aktif di atasnya, dan anda memerlukan sesuatu yang akan dikendalikan dengan anda, di mana kami fikir telefon kami sesuai dengan keadaan yang baik dan kami fikir bahagian kecerdasan akan menjadikan hidup anda lebih mudah."
LEBIH: Sony Xperia X + X Prestasi tangan
