Google akhirnya memikirkan bagaimana untuk menutup pautan yang paling berharga dalam bentuk pengiklanan dalam talian: mengetahui apabila seseorang membuat pembelian di kedai sebagai tindak balas kepada iklan dalam talian. Google telah mengumumkan bahawa ia akan mula menggunakan data dari berbilion urus niaga kad kredit dan debit, yang menyamai data ke profilnya yang tidak dikenali oleh pengguna Google yang kepadanya iklan tersebut berfungsi secara dalam talian.
Dengan menjamin pembelian tertentu di kedai dibuat oleh orang tertentu yang menunjukkan iklan, Google berpotensi dapat menjual maklumat tersebut kepada pengiklan untuk menunjukkan keberkesanan iklan Google. Ini akan meletakkan Google jauh lebih awal daripada sistem pengiklanan yang lain, termasuk TV yang sering ditargetkan secara susah payah yang mendakwa sebahagian besar perbelanjaan pengiklanan hari ini.
Menurut Google, melalui satu set algoritma yang kompleks, ia dapat memproses melalui berbilion transaksi untuk tingkah laku yang dapat menghubungkan jumlah pembelian individu dengan orang tertentu yang kemungkinan besar membuat pembelian berdasarkan data lain yang berkaitan dengan Google. Google tentu saja mengumpul jumlah data yang sering mengejutkan yang terikat kepada setiap individu dengan akaun Google - termasuk lokasi telefon, penggunaan aplikasi, pembayaran dalam talian, carian Google, sejarah penyemakan imbas dan banyak lagi.
Google kini boleh menghubungkan jumlah pembelian individu dengan orang tertentu yang mempunyai akaun Google.
Memerintahkan data yang dikumpulkan sendiri dengan urus niaga dalam urus niaga baru yang sebelum ini tidak mempunyai akses, Google dapat membuat profil dan memadankan kedua set bersama. Google secara semulajadi menjelaskan bahawa ia tidak pernah menjual maklumat yang dapat dikenal pasti secara peribadi kepada pengiklan, dan setiap pengguna dikenal pasti melalui rentetan angka rawak … walaupun penyokong privasi akan berpendapat bahawa korelasi metadata ini sama baiknya (jika tidak lebih baik) mengetahui identiti sebenar seseorang.
Google tidak semata-mata dalam usaha untuk mengikat pembelian di kedai ke pengiklanan dalam talian - mengetahui siapa yang membuat pembelian, walaupun di kedai, yang berkaitan dengan paparan iklan dalam talian adalah sangat berharga. Oleh kerana itu, kami tidak mempunyai penjelasan yang hebat dari Google tentang betapa ia memperoleh begitu banyak data atau bagaimana ia diproses untuk menentukan siapa yang membuat setiap pembelian.
Inilah masa depan pengiklanan, sama ada Google atau sesetengah syarikat lain meletakkan data bersama-sama semacam tidak relevan pada ketika ini.
