HTC minggu ini mengumumkan nombor tajuk Q1 yang belum diaudit, dengan jualan NT $ 42.8 bilion, atau kira-kira AS $ 1.43 bilion. Pendapatan operasi yang belum diiktiraf adalah NT $ 43 milliun, yang bermaksud bahawa syarikat itu masih banyak lagi.
Jangan tertipu dengan tajuk utama orang yang menulis mengenai keputusan HTC. Saya melihat satu sensasi terhadap idea bahawa pendapatan runtuh 98 peratus tahun ke tahun. Jujur? Siapa yang peduli. Itulah yang tidak penting. Fakta ialah HTC telah mengalami kesukaran kewangan untuk seketika.
Biarkan saya meletakkan beberapa nombor fiksyen bersama untuk membuat jernih ini.
Katakan anda mempunyai sebuah syarikat dengan $ 1 juta dalam jualan, dan pada kemuncaknya, anda membawa keuntungan $ 100k. Itu margin keuntungan 10 peratus. Katakanlah perkara-perkara menjadi sukar, dan sekarang anda hanya membawa keuntungan sebanyak $ 10, 000 pada satu juta dolar yang sama. Itu margin keuntungan 1 peratus.
Sekiranya selepas mengecut dari margin keuntungan sebanyak 10 peratus hingga 1 peratus, anda mempunyai satu lagi tahun yang buruk dan hanya menyampaikan margin keuntungan sebanyak 0.1 peratus, betullah untuk mengatakan keuntungan hanya turun 90 peratus lagi. Tetapi tidak mengapa. Ia masih kecil 0.9 mata perubahan peratusan dalam keuntungan keseluruhan. Ia adalah nombor yang salah untuk dilihat.
Jadi sebaliknya, mari kita lihat hasil HTC. Inilah yang saya rasa lebih penting lagi. Dan pendapatan menurun (tahun ke tahun) daripada NT $ 67.8 bilion kepada NT $ 42.8 bilion. Itulah penurunan 37 peratus dalam jualan atas talian. Aduh. Dan yang berlaku di belakang penurunan sebanyak 35 peratus tahun sebelumnya. Inilah masalah sebenar. Tanpa jualan, margin keuntungan anda tidak penting. Tetapi dengan jualan yang kukuh, jika anda dapat menyelesaikan masalah margin keuntungan anda kembali dalam perniagaan.
Pendapatan HTC sedang bergelut kerana ia tidak mempunyai produk yang memukul angka besar. HTC One baru ditangguhkan, dan belum lagi memukul pasaran Amerika Syarikat. Itu akan berubah mulai minggu depan, dan yang memberikan HTC hampir satu suku penuh ketersediaan semasa Q2. Juga di Q2, HTC First - "telefon Facebook" yang merungut - memukul AT & T Jumaat ini. Adakah Facebook Home dan tag harga $ 99 bersubsidi cukup untuk meningkatkan kekayaan HTC di Q2? Saya berharap demikian. Saya suka melihat Samsung menghadapi lebih banyak persaingan.
Perlu diingat bahawa HTC Droid DNA melanda Verizon pada akhir bulan November, dan sentiasa ada satu ton barangan yang dikeluarkan di China yang kita tidak mempunyai banyak penglihatan. Tetapi jelas perkara-perkara itu tidak mencukupi untuk jualan.
Sekarang saya fikir pelabur perlu memberi perhatian kepada barisan HTC, bukan keuntungannya. Ia perlu menunjukkan pemulihan dalam jualan. Hanya dengan itu kita perlu bimbang tentang kemungkinan memperbaiki margin. HTC memerlukan hit.
