Nuggets telefon pintar secara umum dikenali dengan nama Xiaomi, walaupun beberapa di Amerika Syarikat pernah memegang salah satu telefonnya. Jenama ini sangat popular di banyak negara lain di dunia, yang paling baru-baru ini mengalami pertumbuhan di India dan Sepanyol, tetapi anda tidak boleh membeli telefon Redmi atau Mi Mix tunggal dari peruncit Amerika lagi.
Selepas kegagalan Huawei dan ZTE di Amerika Syarikat baru-baru ini dan menakjubkan, tidaklah sukar untuk memahami mengapa syarikat itu berhati-hati merancang strategi pelancarannya. Tetapi dalam menghadapi peristiwa-peristiwa itu, Xiaomi tetap yakin ia akan mula menjual perkakasan kepada rakyat Amerika dalam tahun depan atau lebih. Untuk membuat kerja ini, rancangannya adalah untuk duduk dan belajar sebanyak mungkin tentang pasaran baru ini dan kemudian mendekati seperti gergasi itu.
Apabila duduk dengan Xiaomi di Google I / O 2018, hanya selepas Google mengumumkan pratonton pemaju Android P datang ke Mi Mix 2S, kami meminta John Chan, Product PR Manager di Xiaomi, mengenai masa depan rancangan AS syarikat - dan kami sememangnya tumpul. Jawapannya tidak begitu mengejutkan, sama ada.
Laluan kami masuk ke syarikat penerbangan. Secara tradisinya, satu-satunya jenama yang mempunyai kejayaan di luar syarikat penerbangan di Amerika Syarikat ialah OnePlus, dan ia masih memenuhi pasaran pengguna yang sangat kecil. Orang yang melakukan penyelidikan dan mendengarnya. Kami mahu membawa rangkaian penuh kami, bahkan rangkaian Redmi. Kami hanya perlu memikirkan cara masuk dengan pembawa AS.
Xiaomi tidak mahu bersaing dengan Motorola atau OnePlus atau HTC - ia mahu bersaing terus dengan Apple dan Samsung. Itu berfungsi dua cara di sini: anda sama ada menghabiskan banyak wang untuk iklan di mana-mana, atau anda ada di rak bersebelahan dengan telefon iPhone dan Galaxy.
Xiaomi mahu berada di sebelah peranti seperti Galaxy S9 dan iPhone X di rak kedai di Amerika Syarikat Dan itu benar-benar, sangat sukar.
Membelanjakan wang untuk pengiklanan sebahagian besarnya menentang model perniagaan Xiaomi. Ia secara umum bersumpah, pada banyak kesempatan, untuk tidak membuat lebih daripada keuntungan 5% pada mana-mana peranti yang dijualnya, yang bermaksud belanjawan pemasaran tidak akan menjadi besar-besaran.
Sebaliknya, syarikat mahu telefonnya berada di kedai di mana orang dapat menyentuh mereka. Logik di sini adalah mudah: apabila seseorang melihat telefon yang kelihatan dan terasa seperti Galaxy S9 tetapi beberapa ratus dolar lebih murah, mereka akan bertanya mengenainya. Ini hanya berlaku apabila anda berada di rak bersebelahan pengeluar lain ini.
Sokongan pembawa mungkin kelihatan jelas, tetapi ia juga sangat mencabar. Telefon Pixel Google adalah contoh utama - telefon yang sangat baik dengan hanya sokongan Verizon dan Project Fi, dengan bilangan jualan biasa walaupun kempen pemasaran seluruh negara. Orang yang melihat telefon ini menyukai mereka, tetapi dengan sokongan dari satu pembawa, tidak mungkin sokongan akan berkembang dengan melampaui apa yang ada sekarang.
Berdasarkan pintu masuk Xiaomi di UK, yang termasuk beberapa telefon pada satu pembawa tunggal, nampaknya kami tidak akan melihat pintu masuk besar ke semua empat pembawa AS sekaligus. Perundingan tawaran ini supaya setiap pembawa menawarkan telefon pada masa yang sama akan menjadi sukar, terutamanya jika Xiaomi menjangkakan telefon bajet seperti garis Redmi dan pengalaman Mi Mix perdananya yang wujud di rak yang sama. Pembawa memotong bilangan model telefon yang mereka jual, tidak berkembang.
Adakah kita akan melihat Xiaomi membuat pintu masuk ke Amerika Syarikat pada tahun depan? Saya rasa ia mungkin kelihatan.
Lebih daripada sekadar bercakap dengan pembawa, Xiaomi telah berusaha keras untuk memastikan ROM Globalnya bersedia untuk pengguna AS. Cara orang menggunakan telefon mereka di China, di mana Xiaomi adalah raja, sangat berbeza dari cara kami menggunakan telefon kami di sini.
Xiaomi telah mempelajari pelajaran ini ketika menjual telefon di India, di mana "meningkatkan" selfie memuncak pengguna awal dengan melakukan hal-hal seperti menghilangkan perhiasan wajah dan menyebabkan kesan-kesan pelega pada rambut wajah. Perisian MIUI, khususnya cara pemberitahuan dan pintasan apl dikendalikan, perlu disesuaikan dengan cara pengguna AS mengharapkan telefon Android berkelakuan. Xiaomi berkata ia terpulang kepada cabaran itu, dan kami terus melihat bagaimana ROM MIUI Global telah berkembang sejak tahun lepas seolah-olah mencadangkan syarikat itu paling kurang menuju ke arah yang betul.
Xiaomi memahami bahawa pengalaman perisian adalah penting untuk pelanggan telefon pintar AS, yang bermaksud menampung MIUI kepada penonton barat.
Adakah kita akan melihat Xiaomi membuat pintu masuk ke Amerika Syarikat pada tahun depan? Mungkin.
Syarikat itu telah mula menjual perkakasan bukan selular seperti kamera dan skuter kepada pengguna AS di Amazon, dan kerjasama dengan Facebook untuk menjadikan headset Oculus Go sejauh ini telah berjaya.
Menjelang akhir tahun kalendar, Xiaomi mungkin akan menjadi nama yang lebih umum kepada kumpulan kecil pengguna AS. Sekiranya ia dapat menjalin urus niaga dengan syarikat penerbangan, dan tawaran-tawaran itu tidak naik seperti yang kita lihat dengan Huawei, ada peluang yang baik kita akan melihat perdana seterusnya dari Xiaomi di rak tahun depan. Bagi kita yang telah memegang telefon ini sebelum ini, ia akan menjadi percikan yang menarik dalam apa yang sebaliknya akan menjadi kolam yang agak bertakung.
Ini adalah telefon pintar Xiaomi yang boleh anda beli pada tahun 2018
Kami boleh mendapatkan komisen untuk pembelian menggunakan pautan kami. Ketahui lebih lanjut.
