Isi kandungan:
Di CES tahun ini, AT & T membuat pengumuman yang direka untuk membuat perkara lebih mudah di dompet anda. Kos tunggal terbesar dalam mana-mana kontrak selular hari ini adalah data, dan Data Penaja baru AT & T sedang disebut-sebut sebagai cara untuk mengambil sebahagian daripada pelan data anda dan memindahkan beban kepada orang yang data yang anda muat turun.
Ia dipanggil Data Ditaja, dan ia direka untuk memecahkan internet.
Data anda, data mereka, semua data
Bentuk asas untuk majoriti sistem penyampaian internet adalah ini: anda membayar untuk lalu lintas yang terjadi antara peranti anda dan web. Secara sederhana, jika saya memuat turun filem dari iTunes, Apple membayar untuk bandwidth yang diperlukan untuk memuat naik filem itu dari pelayan mereka ke pelayan penyedia perkhidmatan internet mereka. Ia dimatikan melalui rangkaian pelayan yang membentuk tulang belakang internet sehingga ia mencapai ISP saya, dan saya membayar untuk muat turun filem itu dari pelayan ISP saya ke peranti saya.
Itulah penjelasan ringkas, ya, tapi itulah cara ia berfungsi. Ia berfungsi seperti itu dengan sambungan berwayar anda di rumah atau pejabat dan ia berfungsi dengan cara itu dengan telefon bimbit anda. Sehingga kini.
Pembawa seperti AT & T dan Verizon telah lama menyatakan secara terang-terangan keinginan mereka untuk bergerak melampaui hanya melayani sebagai kurir bit dan bit anda dan mengambil peranan yang lebih aktif dalam menguruskannya. Yang paling jahat dari penjelmaan ini mempunyai pembawa yang mengecaj pembekal untuk akses keutamaan ke rangkaian mereka - Netflix boleh membayar penghantaran laju yang lebih tinggi ke peranti anda, contohnya.
Ini terbang dalam menghadapi prinsip netraliti bersih. Ini hanya satu prinsip sahaja, kerana sesetengah ISP atau pengangkut telah memberikan sokongan mereka terhadap netraliti bersih - di mana semua lalu lintas diperlakukan sama rata, tanpa mengira sumber atau destinasi.
Data yang ditaja direka untuk merendahkan prinsip neutraliti secara besar-besaran dan dengan cepat
Data Tajaan AT & T direka untuk secara besar-besaran dan dengan cepat melemahkan prinsip-prinsip tersebut, dengan cara yang mereka tidak akan dapat membatalkannya. Mereka telah pun menandatangani tiga penaja peringkat rendah: pembekal insurans United Health Group, pengiklan mudah alih Aquto yang merancang untuk menggunakan data yang mereka bayar untuk mengedarkan "infomersial produk format panjang" (greaaaaat), dan pembekal aplikasi perniagaan Kony Solutions. Mereka mula kecil dengan penaja ini.
Atau sekurang-kurangnya "penaja" adalah apa yang AT & T suka memanggil mereka. Ia membuat skim itu kurang seperti skema dan lebih seperti tindakan amal. Pada hakikatnya mereka adalah "subsidi."
Pada masa lalu para pembawa menjelaskan keinginan mereka untuk bergerak ke arah model yang dibayar oleh pembekal sebagai alasan untuk membantu dengan beban rangkaian mereka berada di bawah. Perdebatan ini tidak pernah memegang banyak air, kerana mereka selalu membuat keuntungan dari belakang pelanggan kontrak membayar mereka. Mereka jarang mengalami kecederaan dengan wang tunai, dan hari ini dengan penyebaran LTE yang luas, jarang berlaku bahawa rangkaian telah melambung di bawah beban.
AT & T dan Verizon telah menjadi lebih telus tentang keinginan mereka untuk melaksanakan pelan pembayar gaji: semuanya adalah hasil pendapatan. Saya tidak boleh menyalahkan mereka untuk itu - pembawa adalah syarikat, dan syarikat ada untuk membuat wang. Umumnya sebuah syarikat yang bersedia membayar untuk data yang ditaja adalah sebuah syarikat yang mampu membayar, dan mampu membayar dalam jumlah besar. AT & T akan suka mempunyai dolar itu. Tiga penganalisis pelancaran mempunyai kontrak berunding secara individu dengan AT & T dengan apa yang dinyatakan sebagai kadar yang berbeza bagi setiap orang. Apa kadarnya, AT & T difahami tidak bersedia untuk mendedahkan, tetapi selamat membayangkan bahawa mereka telah membayar sejumlah wang rapi untuk keistimewaan itu.
Semua di atas kapal
Ia selamat untuk mengatakan bahawa Verizon akan mengikutinya; Sprint dan T-Mobile akan merasakan tekanan juga
Ia juga selamat untuk mengatakan bahawa Verizon akan mengikuti dengan rancangan mereka yang serupa tidak lama lagi. Itu biasanya bagaimana ia berlaku dengan kedua-dua mereka. Walaupun dengan rancangan tanpa had mereka Sprint dan T-Mobile akan merasakan tekanan - membayar untuk data tanpa had bagus, tetapi mempunyai data tanpa had yang disubsidi di tempat lain lebih mudah di dompet.
Tekanan itu akan datang dari sebab yang mudah: jika pelanggan boleh lari dengan membayar kurang data pada satu pembawa untuk muat turun yang sama daripada yang mereka lakukan pada pembawa yang lain, mereka lebih cenderung untuk memilih yang lebih murah (selepas menyempitkan pilihan mereka berdasarkan liputan, tentu saja). Perkhidmatan murah melekat pada jenama nama yang dikenali
Perang jangka pendek yang akan bermula antara pembawa akan menjadi apa-apa berbanding dengan tergesa-gesa yang akan disedari oleh penyedia kandungan. Mari kita ambil Netflix sebagai contoh lain - jika mereka mendaftar ke Data Ditaja, yang bermaksud bahawa pelanggan akan dapat menstrimkan seberapa banyak filem dan rancangan TV yang mereka inginkan dari perkhidmatan itu tanpa bimbang tentang kelebihan data mereka - itu semua tetapi yakin bahawa pesaing mereka akan menyusul. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow, dan orang lain pasti akan mengikuti mereka di jalan, supaya pengguna membuat pilihan langganan berdasarkan siapa yang akan atau tidak akan mempengaruhi rancangan data mereka.
AT & T sangat pandai mengenainya. Daripada memilih untuk mendapatkan subsidi berasaskan kelajuan yang pastinya akan merengsakan pelanggan - apabila aliran anda terganggu, anda pasti menyalahkan pembawa, bukan telefon atau Netflix. Ia juga meletakkan tanggungjawab besar untuk penyedia kandungan untuk mendaftar. Pelanggan Savvy akan mengetahui dan menggunakan perkhidmatan yang tidak akan memberi kesan kepada pelan data mereka, sementara itu pasti bahawa melalui keajaiban pengiklan penyedia besar akan membuat titik kuat mengisytiharkan status mereka sebagai rakan kongsi Data yang Ditaja.
Bayar untuk Main
Data yang ditaja juga berpotensi besar untuk menghalang pemain kecil yang tidak mempunyai cara kewangan untuk membuat perundingan dengan AT & T, apatah lagi membayar kadar tersebut. Internet mempunyai potensi ekonomi yang besar sekarang, dan hanya akan menjadi lebih baik pada tahun-tahun mendatang. Hari ini perniagaan besar dan kecil dilancarkan di internet. Mereka tidak semestinya mampu mengiklankan, apalagi membayar bukan hanya akses internet mereka tetapi akses internet para pelanggan mereka.
Pemain kecil akan menghadapi isu-isu yang meyakinkan pelanggan untuk menggunakan peruntukan data yang lebih kecil yang mereka bayar untuk perkhidmatan mereka. Ia mewujudkan penghalang untuk kemasukan perkhidmatan internet yang lapar data yang berorientasikan kepada pengguna mudah alih. Keindahan internet adalah apa-apa perkhidmatan yang boleh meletup, bahawa semua pemain berdiri di atas padang permainan. Ambil Instagram, sebagai contoh. Mereka mungkin telah memindahkan beratus-ratus terabyte data ke dan dari pengguna. Katakan AT & T memberi mereka kesahihan 50% off - mereka masih akan melihat ribuan dolar per terabyte.
Cheapskates
AT & T keluar sebagai pemenang besar di sini. Dan kebanyakannya adalah kerana kita rakyat Amerika adalah cheapskates. Kebanyakan orang tidak memahami kos yang datang dengan operasi berasaskan web. Mereka tidak mempunyai sebarang konsep yang boleh dikaitkan dengan kos hosting web dan bandwidth. Kemudian sekali lagi, kebanyakan tidak bekerja di sisi kewangan mana-mana perniagaan.
Apa yang kita sayang ialah berapa banyak yang akan dikenakan kita di sini dan sekarang. Itulah sebabnya kami mempunyai telefon pintar bersubsidi, di mana telefon pintar $ 600 hanya membebankan kami $ 200 atau kurang dimuka. Kita cenderung untuk tidak mengira kos jangka panjang apa-apa yang kita lakukan (saya boleh meneruskan satu lagi seribu kata tentang itu juga, tetapi itu untuk masa yang lain), dan pembawa selular kami tahu dan merangkul fakta itu.
Apabila kami diberitahu bahawa kami akan dikenakan bayaran kurang untuk data AT & T, kami akan dengan senang hati membayar kurang.
Oleh itu, apabila kami diberitahu bahawa kami akan dicaj untuk kurang data AT & T, kami akan dengan senang hati membayar kurang. Kami tidak fikir tentang akibatnya mengubah bidang bermain internet menjadi dinding yang memerlukan tumpukan wang untuk mengatasi. Kami tidak fikir tentang bagaimana pelan ini pelik ini berbanding dengan segala yang kita lakukan - Target tidak membayar untuk gas saya ketika saya memandu ke kedai mereka.
Kami tidak fikir bagaimana kos ini pada akhirnya akan ditolak kepada kami. Tetapi ia tidak akan begitu jelas seperti sebelum ini, di mana kita membayar peruntukan data dan mendapatkan data sebagai balasan. Sekarang bukannya membayar untuk data kita akan melihat kos yang dilancarkan ke dalam perkhidmatan yang kita akses dengan data tersebut. Itu mungkin bermakna sesetengah perkhidmatan akan mengenakan bayaran lebih banyak, tetapi, sekali lagi, kami mencungkil dan telah berulang kali menunjukkan pilihan untuk perkhidmatan percuma, atau sekurang-kurangnya perkhidmatan yang menghubungkan kami dengan permulaan percuma. Oleh itu, kami akan diburukkan lagi dengan lebih banyak iklan dan lebih banyak pembelian dalam aplikasinya. Di sana kita sekali lagi dengan tidak melihat kos jangka panjang.
Dan AT & T tidak akan dapat berjalan kembali ini. Apabila pembekal mula mendaftar dan pelanggan menggunakan tabungan pendahuluan pada rancangan data mereka, tidak akan ada cara untuk membatalkan kerosakan tersebut. Kami tidak suka membayar lebih banyak untuk perkara-perkara daripada yang kita perlu pada masa lalu, walaupun kos telah berubah. Apabila caj pelan data mula jatuh terima kepada Data yang Ditaja, pelanggan tidak akan bertindak balas dengan baik kepada perkhidmatan yang memilih untuk berhenti membayar data mereka, atau kepada pembawa yang membatalkan skim Data Ditaja.
AT & T membuat ancaman mereka untuk mendapatkan lebih banyak pendapatan dengan menawarkan akses keutamaan kepada perkhidmatan internet yang sanggup bayar, dan dengan berbuat demikian mereka mengancam untuk selamanya mengubah landskap internet.
Ini adalah perkara yang buruk. Perkara yang sangat buruk.
