HTC melaporkan keputusan Q4 semalam, dan nampaknya cukup jelas bahawa perkara-perkara akan menjadi lebih buruk sebelum mereka (mudah-mudahan) menjadi lebih baik. Penjualan turun 41% berbanding suku tahun lalu, yang mencecah US $ 2 bilion. Keuntungan pada dasarnya telah hilang, memandangkan margin operasi sebanyak 1%.
Margin kasar HTC adalah 23% pada suku tersebut. Itu turun dari 27.1% tahun lalu, memberitahu kami bahawa tekanan harga masih berfungsi terhadap HTC. Memandangkan betapa kuatnya Samsung dalam ruang Android, ia perlu sukar untuk bersaing. Samsung membuat banyak bahagiannya sendiri, dari pemproses ke skrin ke memori. Dan Samsung benar-benar satu-satunya pengeluar Android dengan begitu banyak kawalan ke atas rantaian bekalannya. Ini menjadikannya sukar bagi sesiapa sahaja untuk bersaing dengan perkakasan sahaja, yang perlu dilakukan oleh HTC.
The Butterfly quad-core HTC (Droid DNA) dan Windows Phone 8X / 8S tidak cukup untuk menetapkan tekanan pada pernyataan pendapatan HTC, dengan jelas. Ia benar-benar tidak pernah menjadi persoalan sama ada atau tidak HTC membuat telefon yang hebat. Sudah tentu mereka lakukan. Tetapi adakah anda benar-benar ingin bersaing dengan Samsung seperti langsung seperti HTC? Apple mempunyai platform sendiri. Begitu pula dengan BlackBerry, yang sedang di tengah-tengah pemulihannya sendiri. Tetapi Android? Ia semata-mata permainan Samsung sejauh jumlah dan keuntungan yang dipertimbangkan.
Bagi suku yang akan datang, HTC menjangka akan menjadi semakin teruk. Margin kasar dijangka turun serendah 21%, berbanding dengan 25% pada suku tahun lalu. Tetapi bolehkah perkara-perkara bertambah baik pada Q2? Kemungkinannya - HTC mempunyai pelancaran besar dalam perancangan, dengan acara pengumuman yang dijadualkan di London dan New York City untuk 19 Februari. Ini adalah tahun ketika HTC perlu memukul landasan rumah, dan jika mereka melakukannya kita dapat melihatnya tercermin dalam bilangannya menjelang suku Jun.
Sekiranya anda tertanya-tanya sama ada HTC mungkin berpegang teguh di pasaran ini, menumpukan pertarungan dan membantu menahan harga telefon untuk yang lain, jangan takut. Mereka berlegar di pinggir jalan walaupun, jadi ia tidak seperti mereka membakar wang tunai. Dan kunci kira-kira mereka, walaupun bukan bintang, mempunyai padding yang cukup untuk memastikan mereka pergi ke sini. Dalam dolar setara AS, mereka mendapat $ 1.8 bilion secara tunai.
Satu lagi langkah kesihatan neraca dipanggil nisbah semasa. Ini adalah nisbah aset yang boleh dijadikan wang tunai dalam tempoh setahun (seperti tunai, inventori, akaun belum terima), berbanding dengan liabiliti yang mesti diselesaikan dengan tunai dalam tempoh setahun (seperti hutang dan hutang jangka pendek). Apa-apa di atas 1.0 bermakna tiada krisis yang akan berlaku. Nisbah HTC adalah 1.1, yang tidak mengerikan, tetapi mereka tidak mempunyai fleksibiliti kunci kira-kira untuk melakukan sesuatu yang gila.
Bagaimanakah HTC dapat lebih menguntungkan? Saya tidak fikir ia akan berlaku dengan bersaing semata-mata pada perkakasan. Bunyi dalam komen jika anda mempunyai idea yang terang untuk CEO.
