Sukar untuk menghindari kandungan Pokémon Go sepanjang minggu lalu, kerana pelbagai syarikat media, termasuk kami sendiri, cuba memanfaatkan permainan yang di bawah seminggu telah mengumpulkan pangkalan pengguna aktif setiap hari yang lebih besar daripada Twitter dan Tinder, dan dengan sendirinya bertukar-tukar nasib Nintendo.
Kebangkitan Pokémon Go telah begitu cepat, sebenarnya, banyak keputusan yang dibuat pada masa ini mungkin mempunyai akibat yang tidak diduga pada setiap industri yang disentuhnya, dari permainan mudah alih, kepada realiti tambahan, kepada telekomunikasi. Dan sementara impak langsung terhadap dasar wayarles mungkin tidak akan segera menjadi sesuatu yang akan dikaitkan dengan permainan realiti tambahan percuma untuk iOS dan Android, itulah yang mungkin berlaku.
Minggu ini, T-Mobile, syarikat wayarles ketiga terbesar di AS, mengumumkan bahawa ia akan mengecualikan satu tahun data Pokemon Go untuk semua pelanggan dalam promosi T-Mobile Selasanya. Apa yang perlu mereka lakukan ialah memuat turun apl Tebusan T-Mobilenya, menerima terma dan syarat, dan setiap masa yang dihabiskan bermain Pokemon tidak dikira ke arah topi data mereka. Tetapi mahu bermain Clash Royale? Itu akan dikenakan biaya.
Kebangkitan Pokémon Go telah begitu pantas, sebenarnya, banyak keputusan yang dibuat pada mulanya mungkin mempunyai akibat yang tidak diduga di setiap industri yang disentuhnya.
Istilah ini dikenali sebagai "penarafan sifar, " dan ia merupakan perbuatan pengecualian beberapa jenis bit dan bait dari menghitung ke cap data anda. Ini amalan bukan baru untuk T-Mobile, atau kepada mana-mana pembawa AS utama; T-Mobile telah menggunakannya untuk berkuatkuasa hebat dalam kempen BingeOn yang cacat, yang membolehkan pengguna mengambil alih beberapa perkhidmatan muzik dan video streaming tanpa mereka menggerakkan jarum pada apa yang sering menjadi topi yang agak rendah pada penggunaan tanpa wayar. Advokat untuk program ini mengatakan bahawa ia menawarkan pilihan pelanggan, dan mempromosikan persaingan dalam industri yang gagal untuk berinovasi. Penentang melihat tindakan penarafan sifar sebagai noda terhadap peraturan netraliti bersih Amerika, yang berkuat kuasa pada tahun 2015 dan memerlukan semua penyedia perkhidmatan untuk merawat semua lalu lintas internet tanpa berat sebelah.
Tetapi penarafan sifar jatuh ke dalam kawasan kelabu di mana lalu lintas itu sendiri tidak diperlakukan secara berbeza, ia hanya dikenakan caj berbeza. Kepada pengguna, semua yang mereka lihat adalah manfaat: semua Spotify atau Netflix - dan sekarang Pokémon Go - sesuai untuk pesta, tanpa penurunan sebenar tetapi untuk, dalam hal streaming video, bitrate sedikit lebih rendah. Dan, T-Mobile menekankan, mudah untuk memilih keluar dari BingeOn - apabila program bermula, syarikat itu diletakkan pada pertahanan segera - sehingga tidak merugikan sesiapa pun.
Masalahnya dengan penarafan sifar, bagaimanapun, bukanlah buruk bagi pengguna. Ianya bukan. Menurutnya, menurut orang-orang seperti Ben Klass, yang berjaya mengetuai kempen melawan pengangkut Kanada yang mengecam amalan Bell terhadap kandungan videonya sendiri merentasi rangkaian tanpa wayar, penarafan sifar mengukuhkan status quo, mempromosikan kejayaan penyandang di perbelanjaan orang, syarikat, perkhidmatan dan permainan tanpa sumber yang luas dari Spotify, Netflix atau Niantic.
Kompromi antara inovasi dan peraturan akan menjadi pertempuran berterusan antara penyokong neutral dan penentang.
Pokémon Go adalah perasa minggu ini - dan semestinya jujur, ia mungkin akan menjadi rasa bulan, dan tahun - tetapi ada masalah yang wujud dengan T-Mobile memanfaatkan kejayaannya apabila, katakan, Clash of Clans (untuk yang saya sayang sedikit dan tidak setia, dan kita jujur banyak besar sendiri) telah diluluskan untuk peluang yang sama. Dan kemudian ada permainan yang hebat dari pemaju permainan bebas seperti Frogmind, yang berbilang pemain memukul Badland mungkin mempunyai sebahagian kecil daripada penggunaan masa nyata, tetapi akan mendapat banyak manfaat daripada mesin pemasaran T-Mobile.
Lebih banyak: Berapa banyak data yang digunakan oleh Pokémon Go?
Pada masa ini, Suruhanjaya Komunikasi Persekutuan (FCC) tidak komited untuk mengawal selia penarafan sifar, kerana secara teknikalnya terdapat dalam peraturan netraliti bersih semasa. Pada awal tahun ini, Pengerusi Tom Wheeler dan pasukannya menghantar surat kepada syarikat yang terlibat dalam amalan itu, termasuk Comcast, Verizon, AT & T, dan T-Mobile, meminta mereka memberikan butir-butir tertentu mengenai strategi penarafan sifar mereka.
Dalam surat itu, FCC menyatakan bahawa "untuk memastikan bahawa kami mempunyai semua fakta untuk memahami bagaimana perkhidmatan ini berkaitan dengan matlamat Suruhanjaya untuk mengekalkan Internet yang bebas dan terbuka sambil mendorong insentif dan pelaburan dari semua sumber." Kompromi itu, antara inovasi dan peraturan, akan menjadi pertempuran berterusan antara penyokong neutraliti bersih dan syarikat-syarikat yang terus berusaha untuk mengurangkan kesan sampingan keuntungan mereka untuk tahun-tahun akan datang.
Mengikut keputusan ini oleh T-Mobile, kami tahu beberapa perkara yang sudah ada: membebankan pelan data terhad tidak mungkin untuk meningkatkan penggunaan Pokémon, sekurang-kurangnya dalam jangka pendek, kerana semua orang sudah bermain sepanjang masa. (Ia juga tidak kelihatan menggunakan data mudah alih itu, untuk apa yang bernilai.) Dan dalam jangka panjang, apabila penggunaan menurun, pemaju permainan lain akan berusaha menggunakan alat seperti pemangkin promosi untuk tajuk mereka sendiri. Walaupun wang tidak mengubah tangan antara T-Mobile dan rakan niaga tanpa penarafannya, anda boleh percaya bahawa syarikat-syarikat seperti Supercell dan Perang Epik (yang masing-masing di belakang Clash of Clans dan Mobile Strike, masing-masing) akan memerlukan sekeping tindakan. Di permukaan, semua orang menang, kerana lebih ramai orang mendaftar untuk T-Mobile, memuat turun dan mainkan permainan yang popular itu, dan jangan terakru kelebihan data.
Sebagai pelanggan, saya fikir penarafan sifar hebat, terutama bagi seseorang yang tidak mampu membelanjakan $ 100 sebulan untuk pelan data berbilang gigabait. Tetapi apabila ia hanya memberi keutamaan kepada aplikasi, permainan dan perkhidmatan yang telah digunakan oleh berjuta-juta orang di seluruh negara, ia menjadikannya sukar bagi orang-orang kecil - permulaan, pencari - untuk mendapat perhatian. Dan sebagai pelanggan, itu tidak baik.
